ไม่มีความลับใดที่การครอบงำของซัมซุงในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนนั้นถูกท้าทายจากผู้ผลิตจีนหลายราย ผู้ผลิต OEM เหล่านี้กำลังขายของซัมซุงและใกล้เข้ามาขโมยมงกุฎของ บริษัท ในฐานะผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำระดับโลก (จนกว่าแนวคิดนั้นจะถูกประทับตราออกมาในตอนนี้)
ท่ามกลางการแข่งขันทั้งหมดนี้ดูเหมือนว่าโซลูชันของ Samsung คือเล่นทั้งสองด้าน ตามที่เดอะไทมส์เกาหลีSamsung กำลังขยายกลยุทธ์การขายส่วนประกอบสมาร์ทโฟนเมื่อพูดถึง OEM ของจีนโดยเฉพาะ Huawei, Xiaomi, Oppo และ Vivo
กล่าวอีกนัยหนึ่งซัมซุงกำลังดิ้นรนเพื่อเอาชนะคู่แข่งในตลาดเปิดดังนั้นจึงต้องพึ่งพาการขายชิ้นส่วนสมาร์ทโฟนให้กับคู่แข่งเพื่อพยายามรักษาอัตราการเติบโต
ตัวอย่างเช่น Samsung เพิ่งประกาศว่าจะขายเซ็นเซอร์ภาพ ISOCELL Bright GW1 ให้กับ Xiaomi เพื่อรวมไว้ในอุปกรณ์ Redmi ของ บริษัท หลัง ซัมซุงจะขายเซ็นเซอร์กล้อง 108MP ที่กำลังจะมาถึง Xiaomi และ Oppo กำลังวางแผนที่จะเริ่มใช้เซ็นเซอร์ของ Samsung เช่นกัน
หัวเว่ยมีกำหนดที่จะเพิ่มการจัดซื้อแผงซัมซุง OLED ข่าวลือก็คือว่า Huawei Mate 30 และ Mate 30 Pro ที่กำลังจะมาถึงจะใช้แผง Samsung ซึ่งเป็นรุ่นแรกสำหรับสาย Mate (สาย P20 และ P30 ที่ใช้แสดงบน Samsung) เจ้าหน้าที่ของซัมซุงปฏิเสธที่จะยืนยันหรือปฏิเสธข่าวลือนี้ แต่ก็บอกว่า บริษัท ได้ส่งมอบชิ้นส่วนให้กับผู้ผลิตจีนเป็นเวลาหลายปี
รายงานผลประกอบการล่าสุดของซัมซุงเรียกว่า“ แรงผลักดันยอดขายที่อ่อนแอสำหรับ Samsung Galaxy S10 และความต้องการสินค้าพรีเมี่ยมที่ซบเซา” เมื่อคำนึงถึงเรื่องนี้แล้วมันทำให้รู้สึกว่า บริษัท จะย้ายออกจากการพึ่งพาการขายสมาร์ทโฟนของตัวเอง และแทนที่จะช่วยแข่งขัน - และรับผลกำไรบ้าง
