เนื้อหา
- จัดส่งสินค้า
- มาคุยกันเรื่องธุรกิจ
- อยู่ข้างหน้าอะไร
- PureView สามารถวาดภาพที่สว่างขึ้นได้หรือไม่?
- การแข่งขัน
- พยากรณ์
ในช่วงต้นปีพ. ศ. 2560 พนักงาน ragtag กลุ่มอดีตพนักงานของ Nokia ได้วางแผนที่จะฟื้นฟู บริษัท สู่ความรุ่งเรืองในอดีต ตั้งแต่นั้นมา บริษัท ได้เปิดตัวโทรศัพท์ระดับเริ่มต้นและระดับกลางรวมถึงสมาร์ทโฟนระดับสูงที่ไม่ได้ค่อนข้างโดดเด่น มันจะยุติธรรมที่จะบอกว่ามันเป็นการฟื้นตัวที่ช้าและมั่นคงสำหรับแบรนด์
ในปีพ. ศ. 2561 HMD เริ่มรุกตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลกมากขึ้นและฝ่าย OEM ของฟินแลนด์ก็กำลังมองหาเส้นทางที่สูงขึ้นในปี 2019 มาดูแบรนด์โนเกียในปี 2561 และสิ่งที่อาจเป็นไปได้สำหรับการฟื้นฟู ยักษ์ในปี 2019
จัดส่งสินค้า
ปีพ. ศ. 2561 เป็นปีต้นน้ำของ HMD Global ในที่สุด บริษัท ก็เริ่มส่งมอบสัญญาโดยมีอุปกรณ์ที่นำพาความเป็นจรรยาบรรณของ Nokia อย่างแท้จริง
ผลิตภัณฑ์นี้ให้ความสำคัญกับการใช้งานในชีวิตประจำวันการสร้าง Android ที่สะอาดและรวดเร็วต้องขอบคุณ Android One และฮาร์ดแวร์คุณภาพสูง ในที่สุด HMD Global ก็ก้าวย่างและส่งสมาร์ทโฟนที่โดดเด่นบางอย่างเช่น Nokia 8.1 ที่สร้างความสมดุลระหว่างราคาและประสิทธิภาพ
เริ่มต้นที่งาน Mobile World Congress 2018 HMD เริ่มขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกไปโดยเติมช่องว่างข้ามจุดราคา
Nokia 8110 4G เป็นหนึ่งในอุปกรณ์ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในงาน MWC ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการจดจำแบรนด์และพลังแห่งความคิดถึง
MWC 2018 เป็นจุดเริ่มต้นของ Nokia ที่แสดงความสนใจในการออกแบบและรายละเอียด Nokia 8 Sirocco edition โดดเด่นในรูปลักษณ์ของกระจกที่ให้ความสำคัญกับการยศาสตร์สไตล์และสต็อก Android มากกว่าพลังทั้งหมด โชคไม่ดีที่โทรศัพท์ถูกกำหนดไว้สำหรับความล้มเหลวเนื่องจากโปรเซสเซอร์อายุหนึ่งปีแท็กราคาสูงและกล้องที่ขาดความดแจ่มใส
ในขณะที่โทรศัพท์มีแฟน ๆ ของมันมันจะยุติธรรมที่จะบอกว่า Sirocco ไม่ได้อยู่ถึงความคาดหวังโดยรวม
บทสัมภาษณ์: Juho Sarvikas ของ HMD พูดถึงการอัปเดตและพายของ Nokia
ในขณะที่ Nokia 8 Sirocco และ 8110 ทำหน้าที่ได้ดีในการนำดวงตา แต่ Nokia 1 ก็เป็นเรื่องที่ใหญ่กว่ามาก สมาร์ทโฟนราคา $ 100 ที่ใช้ Android Go โทรศัพท์นำพลังของแอพพลิเคชั่นและระบบนิเวศของสมาร์ทโฟนไปสู่ตลาดที่ส่วนใหญ่ไม่ถูกแตะต้องโดยผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่มีชื่อเสียง โทรศัพท์ยังห่างไกลจากประสบการณ์สมาร์ทโฟน Android ระดับสูง - สะท้อนให้เห็นในความคิดเห็นแบบมิดชิด แต่ Nokia 1 ส่งมอบสินค้าสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
กรอไปข้างหน้าสองสามเดือนและ Nokia มีผลิตภัณฑ์ในราคาเกือบทุกจุด แน่นอนว่าขนมปังและเนยยังคงเป็นกลุ่มระดับกลางที่มีราคาไม่แพง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Nokia 6.1 เป็นอุปกรณ์ขายดีที่สุดของ HMD ในปัจจุบัน
ตลอดหลักสูตรเรายังเห็น HMD ติดตามแนวโน้มล่าสุดเช่นจอแสดงผลบากกับโทรศัพท์เช่นสุดยอด Nokia 7.1 และ Nokia 8.1
มาคุยกันเรื่องธุรกิจ
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา HMD Global มีการจัดการเพื่อจัดส่งมากกว่า 70 ล้านโทรศัพท์ นั่นอาจฟังดูค่อนข้างน่าประทับใจจนกว่าคุณจะเห็นว่ามีการจัดส่งสำหรับโทรศัพท์ทั่วไป
ตามที่ การวิจัยที่แตกต่างตัวเลขการจัดส่งสมาร์ทโฟนสำหรับ HMD ในไตรมาสที่สามของปีพ. ศ. 2561 อยู่ที่ 4.8 ล้าน ในขณะที่ตัวเลขดังกล่าวเป็นก้าวกระโดด 71% เมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับ HMD แต่เป็นการลดลงเมื่อเทียบกับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายอื่น
Nokia อาจครองอันดับเก้าสำหรับหมายเลขการจัดส่งระหว่างแบรนด์สมาร์ทโฟนระดับโลก แต่งานของมันถูกตัดออก น่าสนใจ บริษัท ยอมรับว่ามีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการขายโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์โดยมีตัวอย่างสำคัญคือการได้รับผลตอบแทนต่ำใน Nokia 8 Sirocco
มันใช้งานได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าโทรศัพท์ไม่ได้ขายดีจริง ๆ เพราะมันไม่ได้แพ็คภายในที่มีคุณภาพสูงหรือโดดเด่น ในขณะที่การมุ่งเน้นไปที่การใช้งานที่ยอดเยี่ยมนั้นจะต้องใช้เวลามากขึ้นในการแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆเช่น Huawei และ Samsung
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัท ได้ลดลงเป็นสองเท่าในตลาดอินเดีย ไม่น่าแปลกใจเลยที่ประเทศนี้เป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่เป็นอันดับสองตามปริมาณที่แท้จริง นอกจากนี้ยังมีส่วนสำคัญต่อหมายเลขการจัดส่งของ HMD Global
เนื่องจากกลุ่มธุรกิจระดับกลางในอินเดียเริ่มแสดงการเติบโตเกือบ 20% เมื่อเทียบเป็นรายปีจึงเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับ HMD Global ที่จะเติบโต
อยู่ข้างหน้าอะไร
2019 เริ่มต้นด้วยสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับฟินแลนด์ด้วย HMD Global ประกาศการกลับมาสู่ตลาดสหรัฐอเมริกา กลุ่มผลิตภัณฑ์ในอเมริกาเหนืออาจไม่ใช่สิ่งที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ซื้อสมาร์ทโฟนที่ฉลาด แต่มันทำให้ HMD สามารถแข่งขันในประเภทที่มีทางเลือก จำกัด
เมื่อสมาร์ทโฟนระดับสูงสัมผัสและข้ามเครื่องหมาย $ 1,000 มีตลาดที่กำลังเติบโตสำหรับสมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้นและระดับกลาง โทรศัพท์ Nokia ที่ปลดล็อคได้เปิดให้บริการในสหรัฐอเมริกามาระยะหนึ่งแล้ว แต่ความร่วมมือกับผู้ให้บริการเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญในภูมิภาค
ด้วย 30% ของผู้บริโภคในอเมริกาเหนือที่ซื้ออุปกรณ์ระดับราคาเราจะเห็นโอกาสที่ชัดเจนในการสร้างแบรนด์ในกลุ่มคุณค่าของตลาด
Maurizio Angelone รองประธานที่ HMD Americasใช่ Nokia 3.1 และ Nokia 2V ไม่ใช่อุปกรณ์ที่น่าสนใจที่สุด แต่นำเสนอทางเลือกที่น่าเชื่อถือสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการเพียงแค่พื้นฐาน ด้วยข้อกำหนดที่เรียบง่ายพวกเขาไม่ได้พาดหัวข่าวเหมือนการตั้งค่าสถานะ แต่มีความต้องการอุปกรณ์ในกลุ่มนี้อย่างชัดเจน Nokia มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้ให้บริการเต็มรูปแบบจากกลุ่มย่อยมูลค่า $ 100 ไปจนถึงฮาร์ดแวร์ระดับสูง
ตอนนี้มากขึ้นกว่าเดิม Nokia ใกล้ที่จะบรรลุเป้าหมายดังกล่าวด้วยโทรศัพท์อย่างน้อยหนึ่งเครื่องในทุกยี่ห้อราคาโดยเฉพาะกับโทรศัพท์รุ่นใหม่ที่รอการแข่งขันระดับสูง
PureView สามารถวาดภาพที่สว่างขึ้นได้หรือไม่?
ในงาน MWC 2019 HMD Global ได้ประกาศเปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมโดยเน้นที่การถ่ายภาพคุณภาพสูง มีการขนานนาม Nokia 9 PureView แต่ก็มีการออกแบบและสร้างชิ้นส่วนคุณภาพที่ Nokia เป็นที่รู้จักในขณะที่รวมเข้ากับค่าช็อตของโมดูลกล้องห้าตัว เมื่อพิจารณาจากการสร้างแบรนด์ PureView ขึ้นมา Nokia ต้องพยายามอย่างหนักเพื่อสร้างโซลูชันที่ไม่เหมือนใครซึ่งสมควรได้รับจากแท็ก
PureView เป็นแบรนด์ที่ Nokia นำมาใช้ในวันนี้สำหรับอุปกรณ์ที่ผลักดันขอบเขตของการถ่ายภาพสมาร์ทโฟน ทุกอย่างเริ่มต้นด้วย Nokia 808 และกล้อง 41MP ที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน Nokia Lumia 1020 และอุปกรณ์ที่คล้ายคลึงกันยังคงสืบทอดต่อไป
Nokia 9 PureView เป็นโทรศัพท์ที่น่าสนใจมีกล้องห้าตัวที่ด้านหลัง สร้างขึ้นจากความร่วมมือกับ Light โทรศัพท์ใช้เซ็นเซอร์ RGB สองตัวและเซ็นเซอร์โมโนโครมสามตัวที่ทำงานควบคู่กันเพื่อเพิ่มช่วงไดนามิกและสร้างแผนที่ความลึกที่ดีขึ้น คาดว่าจะเป็นอุปกรณ์รุ่นที่ จำกัด Nokia 9 PureView สามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างให้กับ บริษัท เท่าที่มองเห็นแบรนด์
Nokia 9 PureView ยังมีการจัดส่ง ณ เวลาที่มีการโฟกัสในการถ่ายภาพด้วยคอมพิวเตอร์ Google Pixel และ Huawei Mate 20 Pro เป็นตัวอย่างสำคัญของสิ่งที่สามารถทำได้ผ่านซอฟต์แวร์ฮาร์ดแวร์หรือทั้งสองอย่างรวมกัน
มีโทรศัพท์จำนวนมากขัดต่อโทรศัพท์และหาก Nokia สามารถส่งมอบสัญญาที่จะนำภาพที่มีคุณภาพสูงมาสู่สมาร์ทโฟนอุปกรณ์ควรประสบความสำเร็จอย่างมาก ไม่เจ็บอย่างแน่นอนว่าโทรศัพท์จะให้บริการในสหรัฐอเมริกา
ด้วยการกำหนดราคาโทรศัพท์ภายใต้ $ 700 ทำให้ Nokia มีการตัดราคาการแข่งขันอย่างรุนแรง สมาร์ทโฟนเรือธง $ 699 เป็นเรื่องใหญ่ ผู้ใช้ที่ใช้ชีวิตอยู่กับเทคโนโลยีที่ทันสมัยอาจได้รับความเบื่อหน่ายโดยโปรเซสเซอร์ในปีที่แล้ว แต่เป็นชิปเซ็ตเดียวกับ Pixel 3 ของ Google และ HMD อ้างว่าผลักดันประสิทธิภาพของ SoC ไปยังสถานที่ที่เราไม่ได้เห็นจาก Snapdragon 845 โทรศัพท์ขับเคลื่อน
จัดวางบนหน้าจอที่ใช้งานได้ดีกับ HDR, รูปทรงที่สวยงามและการจัดเรียงกล้องที่ไม่เหมือนใครและคุณกำลังมองหาธงที่มีราคาย่อมเยาที่สุดแห่งหนึ่ง
การแข่งขัน
อย่างไรก็ตามความสำเร็จไม่รับประกันว่าจะเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนจีนรุกตลาดยุโรปและยังคงครองตลาดในอินเดียซึ่งเป็นตลาดเป้าหมายหลักของ HMD
ในยุโรปรายการของ Huawei, Honor และ Xiaomi มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์คู่แข่ง รายงานล่าสุดที่ตีพิมพ์โดยคะแนน Canalys ลดลง 18% จากการเติบโตประจำปีของ HMD ในภูมิภาค
ปัจจัยสนับสนุนที่สำคัญสำหรับเรื่องนี้คือ Xiaomi เพิ่มความพยายามของยุโรปลงสองเท่า ยักษ์ใหญ่จีนกระโดดข้าม Nokia เพื่อรับส่วนแบ่งตลาดหกเปอร์เซ็นต์ด้วย Huawei และ Xiaomi เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขามากกว่า 50% ต่อปีผู้มาใหม่อย่าง HMD Global จึงมั่นใจได้ว่าจะได้รับความประทับใจ
นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในตลาดที่คำนึงถึงราคาเช่นอินเดีย กลยุทธ์ของ Xiaomi สร้างขึ้นจากการให้บริการฮาร์ดแวร์ชั้นเยี่ยมในราคาที่ไม่น่าเชื่อ จุดราคา Redmi Note 7 ที่ไม่น่าเชื่อของ $ 200 ในอินเดียทำให้ยากสำหรับ OEM ส่วนใหญ่ในการแข่งขัน
แน่นอนว่ารายได้ของ Xiaomi มาจากบริการซอฟต์แวร์ออนบอร์ด โทรศัพท์ของ บริษัท มีโฆษณาเกลื่อนไปทั่วแอพและชุดรูปแบบของ Xiaomi, เสียงเรียกเข้าและอื่น ๆ ผ่านทางแอพสโตร์ออนบอร์ด กลยุทธ์นี้ค่อนข้างยากสำหรับ Nokia ในการทำซ้ำเนื่องจากแนวทางของมัน (หรือขาดหายไป) ไปยังสกินของศุลกากรและแอพที่โหลดไว้ล่วงหน้า
ด้วยความที่อยู่ในใจจึงเป็นเรื่องเหมาะสมที่ Nokia จะพยายามสองเท่าในความพยายามของสหรัฐฯที่ไม่ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนรายใหญ่ของจีน (ยัง)
พยากรณ์
Nokia เป็นผู้ที่ตกอับในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ถึงเวลาแล้วที่ บริษัท จะต้องก้าวขึ้น การสร้างส่วนแบ่งตลาดทีละน้อยยังไม่เพียงพอ สภาวะตลาดที่ท้าทายในยุโรปที่มีการแข่งขันที่สูงขึ้นหมายความว่า Nokia จะต้องทำงานสองเท่าเพื่อที่จะแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
Nokias 2019 ไลน์อัพเป็นตัวอย่างของความเรียบง่ายแบบนอร์ดิกที่สะอาดตา
Nokia มีโอกาสที่จะเข้าร่วมกลุ่มระดับกลางซึ่งไม่จำเป็นต้องเล่นเกมรายละเอียด กลยุทธ์การออกแบบครั้งแรกสามารถทำเคล็ดลับสำหรับกลุ่มประชากรเป้าหมาย ซึ่งแตกต่างจากการไล่ระดับสีออกวางค่อนข้างจะถูกใช้โดยบางยี่ห้อ, 2019 สายของ Nokia ขึ้นอยู่กับการแสดงของความเรียบง่ายของชาวยุโรปที่สะอาดและที่สามารถวาดขนาดใหญ่สำหรับผู้ซื้อที่คาดหวัง
เมื่อรวมกับสัญญาการอัพเดตที่รวดเร็วของ Android One โทรศัพท์เหล่านี้เป็นทางเลือกที่น่าสนใจ แม้ว่า Nokia 9 PureView รุ่นที่ จำกัด อาจไม่ใช่คำตอบของเรือธง HMD แต่วิธีการถ่ายภาพนอกสถานที่อาจช่วยให้ได้รับตราประทับของแบรนด์ในฐานะผู้ริเริ่ม
Nokia 9 PureView เป็นนวัตกรรมที่ HMD ต้องการอย่างแท้จริง
ในตลาดอินเดียที่มีกำไรสูง HMD จะต้องมุ่งเน้นที่ความพยายามทางการตลาดให้มากขึ้นรวมถึงพอร์ตโฟลิโอที่มีมาตรฐานสูง เรือธงระดับไฮเอนด์ที่แท้จริงจะไปได้ไกลในการทำให้แน่ใจว่า Nokia จะไม่ถูกผลักไสให้เข้ากับผู้เล่นกลุ่มคุณค่า - ชื่อเสียงของ Xiaomi พบว่ายากมากที่จะกำจัดในอินเดีย
ตลาดอเมริกาเหนือเป็นสัญลักษณ์ของโอกาสสำหรับ HMD Global ในปี 2019 Nokia ในฐานะแบรนด์ที่มีคุณค่าแห่งความคิดถึงและมรดกตกทอดมากมาย HMD Global ซึ่งมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สดใหม่ในทุกจุดราคาอยู่ในฐานะที่จะใช้ประโยชน์จากการดึงดูดแบรนด์นี้
ได้รับการสนับสนุนจากผลิตภัณฑ์ที่มีรากฐานที่แข็งแกร่งในการออกแบบซอฟต์แวร์และความพร้อมใช้งานอย่างกว้างขวาง HMD อาจจะสามารถครองป้อมปราการต่อการแข่งขันของจีนและอาจได้รับประโยชน์ในปี 2019
