เนื้อหา
รู้สึกเหมือนวันอื่น ๆ เมื่อราคา $ 299 OnePlus One และ $ 180 Moto G กำหนดค่าใหม่ในพื้นที่สมาร์ทโฟน ย้อนกลับไปการตั้งค่าสถานะ $ 500 ถึง $ 600 เป็นบรรทัดฐานและโทรศัพท์ $ 150 ถึง $ 200 เป็นประสบการณ์ที่น่าผิดหวังสำหรับส่วนใหญ่
เมื่อปีที่แล้วได้เป็นเจ้าภาพในปีที่คล้ายกันในแง่ของเงินก้อนของคุณโดยมีธงราคาต่ำคว้าพาดหัวข่าวมาตลอด Xiaomi Pocophone F1 ส่งความคาดหวังออกไปมอบชิปเซ็ต Snapdragon 845 ระดับบนสุดในราคาเพียง $ 300 ใครจะสนใจว่ากล้องไม่น่าทึ่งเมื่อมีชิพเซ็ตเร็วหน่วยความจำมากมายและที่เก็บข้อมูลมากมายใช่ไหม
แบรนด์ย่อย Honor ของ Huawei เข้าร่วม Xiaomi ในการกำหนดความคาดหวังใหม่เช่นกันเปิดตัว Honour Play มูลค่า $ 300 และ $ 450 Honour $ 10 ซึ่งเป็นทั้งอุปกรณ์ที่ทรงพลังและมีคุณสมบัติครบครันในราคาที่ต่ำ
นั่นไม่ใช่แนวโน้มเดียวที่ยิ่งใหญ่ของปีที่แล้ว นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของโทรศัพท์เรือธงสุดหรูราคาแพงอย่าง iPhone XS Max, LG V40 ThinQ, Samsung Galaxy Note 9 และ Huawei Mate 20 Pro
โทรศัพท์เหล่านี้มีราคาอยู่ที่ประมาณ $ 1,000 วางตำแหน่งไว้ที่ด้านบนของราคาอย่างชัดเจน แต่พวกเขาไม่ได้ทำด้วยทองคำเหมือนโทรศัพท์ Vertu ที่ไร้สาระ มีโทรศัพท์ระดับพรีเมี่ยมในทุกวันนี้มากกว่าความสวยงามหรูหรา
การให้บริการเรือธงที่หรูหรานำเสนออะไร?
“ ทำไมฉันจึงควรคว้าโทรศัพท์ $ 1,000 เมื่ออุปกรณ์ $ 300 ดีกว่าที่เคยเป็นมา?” ฉันได้ยินว่าคุณรำพึง
นั่นคือ $ 300 Pocophone F1 แน่นอนว่าจะทำงานได้ดี แต่มันทำให้หลายคนยอมลดราคาลง ธงที่หรูหรามีความเหนือกว่าในการเป็นประสบการณ์ที่ไร้ที่ติสำหรับผู้ใช้ระดับสูง
ซื้อ Pocophone F1 เหนือ Galaxy Note 9 และคุณจะพลาดหน้าจอ OLED ชั้นนำในอุตสาหกรรมสไตลัสที่ใช้บลูทู ธ หน่วยความจำขยายได้สูงสุด 512GB และการชาร์จไร้สายสามเท่า IP68 และแจ็คหูฟัง คุณยังได้รับการติดตั้งกล้องดูอัลคู่ที่ยอดเยี่ยมซึ่งทำให้ Samsung ได้รับรางวัล Best of Android 2018
คุณพลาดฟังก์ชั่นมากมายหากคุณเลือกซื้อเรือธงราคาย่อมเยาผ่านโทรศัพท์ราคา $ 1,000
รับ Pocophone F1 เหนือ Mate 20 Pro และคุณจะไม่พลาดกับความทนทานต่อน้ำการชาร์จแบบไร้สายการชาร์จแบบไร้สายย้อนกลับจอแสดงผล OLED และการปลดล็อกใบหน้าแบบ 3 มิติ นอกจากนี้คุณยังพลาดโอกาสในการติดตั้งกล้องสามชั้นที่มีเลนส์มุมกว้างเทเลโฟโต้และเลนส์ปกติ
LG V40 ThinQ นั้นเรียงซ้อนกันได้ใกล้เคียงกับ $ 1,000 ด้วยการออกแบบ IP68, หน้าจอ OLED, ฮาร์ดแวร์เสียง quad-DAC, แจ็คหูฟัง, การชาร์จแบบไร้สายและการติดตั้งกล้องสามตัวที่ด้านหลังของอุปกรณ์ V40 เป็นสมาร์ทโฟนที่ให้เสียงดีที่สุดในปี 2018 ดังที่เราได้เรียนรู้ในรางวัล Best of Android 2018
คุณสมบัติเหล่านี้อาจไม่สร้างความแตกต่างอย่างมากสำหรับผู้ใช้ทั่วไป แต่ผู้ใช้ระดับสูงจะชอบวิธีการ“ ทุกอย่างยกเว้นอ่างครัว” อย่างแน่นอน เฮคแม้แต่ผู้บริโภคทั่วไปก็ต้องยอมรับว่าคุณได้รับความพิเศษเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการติดธงในราคาย่อมเยา
อีกมุมหนึ่งอุปกรณ์ Pocophone F1 และ Honor ไม่ได้เป็นโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ที่มีราคาไม่แพงซึ่งไม่เหมาะกับธงระดับหรู $ 530 OnePlus 6 และ $ 550 OnePlus 6T ยังมีการประนีประนอมหลายอย่างเมื่อเทียบกับอุปกรณ์ชั้นนำข้ามการจัดระดับ IP ที่เหมาะสมการชาร์จแบบไร้สายและ OIS บนกล้องรอง อีกครั้งสิ่งที่มีให้เพื่อให้บรรลุจุดราคาที่ต่ำกว่า
ต่อมาในปี 2019 คลื่นลูกแรกของโทรศัพท์ที่สามารถพับเก็บได้เช่น Samsung Galaxy Fold และ Huawei Mate X จะถูกกำหนดราคาเป็นแฟล็กสุดหรูในราคาประมาณ 2,000 ดอลลาร์หรือมากกว่า
ธงชาติหรูหราอยู่ที่นี่หรือไม่
ผู้ผลิต Android รายใหญ่ไม่กลัวที่จะติดธงระดับหรู แต่ Apple ก็เป็นเจ้าของพื้นที่ด้วย iPhone XS series เริ่มต้นที่ $ 999 สำหรับ iPhone XS และ $ 1,099 สำหรับรุ่น Max คุณจะได้รับสัตว์ประหลาดของชิปเซ็ต, IP68 กันน้ำและกันฝุ่น, การชาร์จแบบไร้สาย, มาตรฐาน 12MP และ 12MP เทเลโฟโต้กล้องหลังจับคู่ (ทั้ง OIS) และปลดล็อคใบหน้า 3D .
ในความเป็นจริงคุณอาจโต้แย้งว่าการก้าวไปสู่ความฟุ่มเฟือยของ Apple คือสิ่งที่กระตุ้นให้ Android OEMs ก้าวสู่อันดับต้น ๆ
การก้าวไปสู่ระดับสูงขึ้นของ Apple นั้นมีเหตุผลมากมายในช่วงเริ่มต้นทำให้สามารถรับผลกำไรได้มากขึ้นด้วยค่าใช้จ่ายในส่วนแบ่งการตลาด แต่ดูเหมือนว่ากลยุทธ์จะได้รับผลกระทบอย่างมากเนื่องจากยอดขาย iPhone ในขณะนี้ถูกตั้งค่าสถานะ บริษัท คูเปอร์ติโนเปิดเผยว่า บริษัท คาดว่ารายรับในไตรมาสแรกจะลดลงเนื่องจากความต้องการไอโฟนลดลง บริษัท ยังตำหนิการเปลี่ยนแบตเตอรี่และตลาดจีนสำหรับยอดขายที่ลดลง
ซัมซุงเองก็รู้สึกเหมือนกันกับ Galaxy Note 9 ด้วยเช่นกันซึ่งออกคำแนะนำที่น่าตกใจในไตรมาส 4 ปี 2018 บริษัท เกาหลีคาดว่าผลกำไรจะลดลง 28% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วซึ่งเป็นการลดลงครั้งแรกของ บริษัท ในรอบสองปีที่ผ่านมา บริษัท ส่วนใหญ่เน้นการลดลงของธุรกิจชิปหน่วยความจำ แต่ก็ยังยืนยันว่ายอดขายสมาร์ทโฟนยังคงทรงตัว กล่าวอีกนัยหนึ่ง Galaxy Note 9 ไม่ใช่ผู้ชนะการขายที่พวกเขาคิดว่าน่าจะเป็น ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Samsung กำลังตีกลองความตื่นเต้นสำหรับสิ่งที่พับเก็บได้ในฐานะยาแก้พิษในปัจจุบัน“ ยอดขายสมาร์ทโฟนขนาดเล็ก”
LG คาดว่ากำไรจะลดลงมากถึง 80% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วโดยนักวิเคราะห์อ้างถึงอัตรากำไรที่น้อยลงสำหรับทีวีและ (ใช่) ยอดขายสมาร์ทโฟนลดลง สันนิษฐานได้ว่า LG V40 ไม่ได้รับผลประโยชน์มากใน บริษัท
เมื่อมองไปที่ Apple และ Samsung ใคร ๆ ก็สามารถเถียงกันได้ว่าธงชาติอันหรูหราของพวกเขาไม่เพียงพอที่จะโดดเด่นจากรุ่นยอดเยี่ยมปี 2017 ที่มีอยู่แล้ว iPhone XS duo ส่งมอบชิปเซ็ตใหม่และฟังก์ชั่น HDR อัจฉริยะ ในขณะเดียวกันซัมซุงพยายามที่จะบรรจุลงใน Note 9 มากกว่ารุ่นก่อนเช่น Bluetooth S-Pen และการอัพเกรดแบตเตอรี่ที่ค้างชำระนาน แต่สิ่งนี้ไม่ได้ดึงดูดผู้คนให้อัพเกรดเท่าที่ Samsung คิด
จากนั้นมี LG และ V40 ซึ่งเสนอการเปลี่ยนแปลงที่กำหนดไว้ในอุตสาหกรรมของกล้องด้วยกล้องห้าตัว แต่อุปกรณ์นั้นดีกว่าหรือแย่กว่านั้นคล้ายกับรุ่น 2017 และเมื่อคุณจับคู่กับบทวิจารณ์ที่หลากหลายและแบรนด์ที่ทำให้มัวหมองคุณไม่ควรแปลกใจถ้ามันพลาดความคาดหวัง
นั่นเป็นเพียงการออกจากหัวเว่ยและดูเหมือนว่าจะมีแนวโน้มที่ไม่แน่นอนโดยการเพิ่มยอดขายมากกว่ารุ่นก่อน ในความเป็นจริง Huawei อ้างว่าการสั่งซื้อล่วงหน้าของ Mate 20 Pro บดบังราคา P20 Pro ในยุโรปตะวันตก 40% ช่วยให้หัวเว่ยยัดไส้ Mate 20 Pro ด้วยคุณสมบัติเช่นการตั้งค่ากล้องสามตัวการชาร์จแบบไร้สายย้อนกลับแบตเตอรี่ขนาดใหญ่ขึ้นเล็กน้อยและเซ็นเซอร์ลายนิ้วมือบนหน้าจอ
เพียงสัปดาห์นี้ CEO Richard Yu กล่าวว่าหัวเว่ยคาดว่าจะคว้าอันดับ 1 ในการขายทั่วโลกจากซัมซุงทันทีในปีนี้ แน่นอนว่า บริษัท กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในขณะนี้โดยมียอดขาย 208 ล้านในปี 2561 เพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในทางกลับกัน Huawei เป็นผู้เล่นเรือธงหรูหราคนเดียวที่ไม่มีสถานะที่เหมาะสมในสหรัฐอเมริกา
หัวเว่ยยืนในทางตรงกันข้ามกับผู้เล่นเรือธงสุดหรูอื่น ๆ (และตลาดที่ใหญ่กว่า) ด้วยความสำเร็จในปัจจุบัน
Huawei ยังไม่เปิดเผยจำนวน Mate 20 Pro ที่จำหน่ายและไม่ชัดเจนว่า 208 ล้านเครื่องที่ขายในปี 2018 เป็นโทรศัพท์มือถือ Honor ราคาถูกจริง ๆ แต่ยักษ์ใหญ่ของจีนยืนตรงกันข้ามกับผู้เล่นเรือธงหรูอื่น ๆ (และตลาดที่ใหญ่กว่า) ด้วยความสำเร็จในปัจจุบัน
ดูเหมือนว่าหัวเว่ยจะได้รับการพิสูจน์แล้วว่าธง $ 1,000 + สามารถประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ แต่ผู้บริโภคจะต้องสามารถปรับการอัพเกรดเหนือรุ่นก่อนหรืออุปกรณ์ที่ราคาถูกกว่าได้ เพียงเพิ่มกล้องพิเศษหรือตบสติ๊กเกอร์ของผู้ผลิตรถยนต์บนอุปกรณ์ไม่เพียงพอที่จะทำให้เป็นข้อเสนอที่น่าสนใจ
จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป
การกดไลค์ของ LG และ Samsung จะทำให้แผลของพวกเขาหายไป แต่ปี 2019 ดูเหมือนจะเป็นโอกาสครั้งสำคัญที่จะได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง ปีนี้กำลังจะกลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากโทรศัพท์ 5G และโทรศัพท์พับเก็บได้นำเสนอโอกาสครั้งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะผลักดันให้เกิดนวัตกรรม (และมีราคาแพงมาก) สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าการติดธงในราคาย่อมเยาว์จะไม่มีที่อยู่แทน เห็นได้ชัดว่าโทรศัพท์เหล่านี้ดีพอสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่
สมาร์ทโฟนสุดหรูมีที่ของตัวเองเช่นกัน แต่แบรนด์ Android ไม่สามารถวางไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าที่หุ้มห่อด้วยเพชรได้ ผู้ผลิตจะต้องกระจายกลยุทธ์เรือธงของพวกเขาหากพวกเขาหวังว่าจะประสบความสำเร็จในปี 2019 เหนือสิ่งอื่นใดพวกเขาจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมที่พวกเขาขอมานั้นเป็นธรรม
