ขณะที่ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงตกต่ำอินเดียได้แสดงให้เห็นว่าเป็นโอกาสในการเติบโตที่ใหญ่ที่สุด อย่างไรก็ตามนโยบายอีคอมเมิร์ซใหม่อาจส่งผลต่อการทำงานของ Xiaomi, Realme, Asus และอีกมากมาย
อ่าน: Xiaomi Mi 8 Pro กับ Pocophone F1: ค่าใดดีกว่ากัน?
นโยบายใหม่ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์จะออกเส้นตายเกี่ยวกับกฎสำหรับการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศในอินเดีย นโยบายที่ส่งผลกระทบต่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Amazon และ Flipkart อาจทำให้ตลาดค้าปลีกออนไลน์ในอินเดียกำลังเติบโตอย่างรุนแรงซึ่งต้องอาศัยเงินสดจำนวนมากส่วนลดและสิทธิพิเศษสำหรับการเติบโตของส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้น
การเปลี่ยนแปลงขาเข้าหลายครั้งมีสามสิ่งที่โดดเด่นเป็นพิเศษ
- ผู้ขายไม่สามารถขายสินค้าคงคลังมากกว่า 25% ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเดียว
- ตลาดไม่สามารถมอบอำนาจให้ผู้ขายเพื่อแสดงรายการผลิตภัณฑ์เฉพาะบนแพลตฟอร์มของพวกเขา
- ตลาดไม่สามารถเสนอการขายหรือการคืนเงินที่อาจส่งผลกระทบโดยตรงหรือโดยอ้อมต่อราคาขายของผลิตภัณฑ์
การเปลี่ยนแปลงนโยบายนั้นเป็นข้อบังคับว่าสามารถขายสินค้าคงคลังของผู้ขายไม่เกิน 25% ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเดียว สิ่งนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นสิ่งกีดขวางบนถนนที่สำคัญสำหรับแบรนด์เช่น Xiaomi และ OnePlus ที่สร้างส่วนแบ่งการตลาดผ่านการกำหนดราคาออนไลน์อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ทั้งสอง บริษัท ได้ขยายธุรกิจไปสู่การค้าปลีกออฟไลน์ แต่ออฟไลน์ไม่ได้เป็นส่วนสำคัญของยอดขายสำหรับพวกเขา Neil Shah จาก Counterpoint Research อ้างว่านี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Samsung ในการลดช่องว่างระหว่าง Xiaomi กับ Xiaomi ในขณะที่ส่วนแบ่งการตลาด 23% ของ Samsung อาจช้ากว่า 27% ของ Xiaomi แต่ บริษัท มีสถานะออฟไลน์ที่แข็งแกร่งมากในประเทศ
สำหรับแบรนด์อย่าง Realme ที่เข้ามาในอินเดียผ่านการเป็นหุ้นส่วนกับ Amazon การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นจากข้อตกลงพิเศษและการตลาดที่เกี่ยวข้องมีบทบาทสำคัญในการผลักดันยอดขาย การข้ามค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายการค้าปลีกแบบดั้งเดิมและโลจิสติกส์ไปทั่วความยาวและความกว้างของประเทศทำให้ผู้เล่นใหม่จำนวนมากรุ่งเรือง
โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลปี 2018 มียอดขายสมาร์ทโฟนสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นผลมาจากข้อเสนอและเงินคืน
Asus ก็ได้ประกาศความร่วมมือกับ Flipkart เมื่อปีที่แล้วซึ่งแพลตฟอร์มดังกล่าวจะกลายเป็นช่องทางการขายหลักสำหรับสมาร์ทโฟนของ บริษัท ไต้หวัน เรายื่นมือออกไปหา Asus เพื่อแสดงความคิดเห็นว่ากฎใหม่ที่ห้ามข้อเสนอพิเศษอาจส่งผลกระทบต่อการเป็นพันธมิตร แต่ บริษัท ปฏิเสธที่จะเข้าร่วม
สิ่งจูงใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ซื้อออนไลน์คือส่วนลดที่มอบให้ผ่านการขายและเทศกาลช้อปปิ้งมากมายที่จัดโดย Amazon และ Flipkart ตลอดทั้งปี โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลปี 2018 มียอดขายสมาร์ทโฟนสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์โดยมีข้อเสนอและเงินคืน นี่อาจเป็นเรื่องในอดีตเนื่องจากนโยบายใหม่ห้ามมิให้ตลาดทำการเสนอส่วนลดโดยตรงหรือโดยอ้อมกับผลิตภัณฑ์
ด้วยเวลาเพียงสองสัปดาห์ที่เหลือเพื่อให้นโยบายมีผลบังคับใช้ยังคงมีความสับสนมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ขายอีคอมเมิร์ซรายใหญ่และผู้ขายสมาร์ทโฟนจะได้รับผลกระทบจากกฎระเบียบ อย่างไรก็ตามในตอนนี้ดูเหมือนว่ายอดขายออนไลน์ของอินเดียจะพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก
