เนื้อหา
ฉันอยู่ที่ Xiaomi เปิดตัว Note 8 Pro ในกรุงเบอร์ลินเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มันเป็นเรื่องเด่นแม้ว่าจะไม่มากสำหรับโทรศัพท์ที่แสดง Redmi Note 8 Pro ไม่น่าเบื่อหรืออะไรเลย แต่มันจะไม่เป็นอุปกรณ์ Xiaomi ที่ทุกคนจำได้ว่าเป็นเหตุการณ์สำคัญ ที่สำคัญกว่านี้เป็นงานเปิดตัวเป็นทางการครั้งแรกของ Xiaomi ในประเทศเยอรมนี
นี่เป็นช่วงเวลาที่การขยายตัวของ Xiaomi ไปยังยุโรป
Xiaomi เริ่มแพร่กระจายปีกของมันในประเทศแถบยุโรปตะวันออกที่ซึ่งเงินมีความแน่นหนากว่าเดิมและสมาร์ทโฟนราคาประหยัดทำให้รู้สึกดี เริ่มต้นที่โปแลนด์ในเดือนกันยายน 2559 ผ่านตัวแทนจำหน่ายรายแรก จากนั้น บริษัท ได้เล็งเห็นตลาดที่เติบโตมากขึ้นไปทางทิศตะวันตก ภายในเดือนพฤศจิกายน 2560 Xiaomi มีร้านค้าสองแห่งในสเปน จากนั้นก็มีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว: ร้านค้า 50 แห่งทั่วยุโรปตะวันตกภายในปลายปี 2561 รวมถึงร้านค้าธงเช่นร้านค้าในสหราชอาณาจักรที่เปิดในศูนย์การค้าเวสต์ฟิลด์ของกรุงลอนดอนในเดือนพฤศจิกายน
นอกเหนือจากร้านค้าอิฐและปูนทั่วยุโรปส่วนใหญ่แล้วยังมีร้านค้าอเมซอนประจำภูมิภาคที่จำหน่ายสินค้า Xiaomi ทุกประเภทร้านค้าออนไลน์ Mi.com สำหรับแต่ละภูมิภาคตัวแทนจำหน่ายและผู้จัดจำหน่ายและอีกมากมาย ยังไม่มีร้านค้าในเยอรมนี แต่มีร้านค้าอย่างเป็นทางการปรากฏในโรมปอร์โตและบูคาเรสต์ในปี 2019 ขณะที่ปารีสมีสาขาที่ใหญ่ที่สุดของ Xiaomi ในยุโรป
Xiaomi เห็นได้ชัดว่ากำลังให้ความสำคัญกับยุโรปอย่างจริงจังด้วยความช่วยเหลือจากแหล่งที่ไม่น่าเป็นไปได้ - การบริหาร Trump
Xiaomi เห็นได้ชัดว่ากำลังให้ความสำคัญกับยุโรปด้วยความช่วยเหลือจากแหล่งที่ไม่น่าเป็นไปได้
จับตาหัวเว่ย (และให้เกียรติ)
ด้วยหัวเว่ยที่ดิ้นรนอยู่ในสภาพที่ถูกสร้างขึ้นจากการผสมผสานทางการเมืองและปัญหาความมั่นคงของชาติทำให้ Xiaomi ดูเหมือนจะรู้สึกถึงโอกาสและกำลังก้าวเข้าสู่พื้น
บริษัท ที่ตั้งอยู่ในกรุงปักกิ่งไม่เคยชอบแอปเปิล / ซัมซุง / หัวเว่ยในตลาดระดับพรีเมี่ยมของยุโรป แต่ไม่ได้ออกกฎ สำหรับตอนนี้เราเห็น Xiaomi โลภตลาดระดับกลาง กิจกรรมเปิดตัวของเยอรมันนั้นตามที่กล่าวไว้จริง ๆ แล้วสำหรับอุปกรณ์ระดับกลางในแบรนด์ย่อย Redmi ที่เน้นคุณค่า เหมาะกับที่หัวเว่ยเคยมีความก้าวหน้าอย่างมากในยุโรปส่วนใหญ่ผ่านการให้เกียรติ
การเติบโตของหัวเว่ยและเกียรติยศในปี 2018 ถึง 2019 นั้นลดลงอย่างเห็นได้ชัดในยุโรปโดยส่วนแบ่งตลาดลดลง 6% ในเวลาเพียงไม่กี่เดือนจากผลการศึกษาของฝ่ายวิจัยตลาดกลางและยุโรปตะวันออก แนวโน้มนี้มีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไป
ความแตกต่างบ่งชี้ว่าสมาร์ทโฟน A-series ที่มีความสามารถของ Samsung ใช้ปริมาณมากพอสมควร แต่ดูเหมือนว่า Xiaomi จะมีความสนุกสดชื่นในความทะเยอทะยานที่จะจับส่วนแบ่งจาก Huawei และ Honor Xiaomi กำลังใช้ประโยชน์จากอุปกรณ์ Redmi ที่วางจำหน่ายอย่างรวดเร็วในระดับต่ำ แต่มันก็ยังผลักดันอุปกรณ์ 5G อีกส่วนหนึ่งเป็นการออกกำลังกายเพื่อกระตุ้นแบรนด์เนื่องจากหัวเว่ยค่อยๆหายไปจากการมอง
Xiaomi สามารถถ่ายทอดความรู้สึกปลอดภัยให้กับชาวยุโรปที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวและทำให้ MIUI OS นั้นเป็นความสุขที่จะใช้หรือไม่?
โฟกัสสำหรับ Xiaomi เช่นเดียวกับ Samsung นั้นคือการจับส่วนแบ่งการตลาดให้ห่างจากไลค์ของ Honor 20, Honor View 20 และ Honor 10 เหล่านี้เป็นอุปกรณ์ที่ฉันเห็นการหมุนบนเว็บไซต์ต่อรองในเยอรมนีอย่างต่อเนื่องในขณะที่ หัวเว่ย P20 และ Mate 20 ยังคงเป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่องแม้ในฐานะธงรุ่นสุดท้าย ด้วยความนิยมของฮาร์ดแวร์ Xiaomi Mi 9T Pro ข้อ จำกัด หลักของ Xiaomi คือการนำเสนอความปลอดภัยให้กับชาวยุโรปที่เน้นเรื่องความเป็นส่วนตัวและทำให้ MIUI ง่ายต่อการใช้งานมากที่สุด
Xiaomi จะต้องเชื่อมโยงกับผู้ให้บริการอย่างใกล้ชิดซึ่งหัวเว่ยมีความแข็งแกร่งอย่างมาก บริษัท ได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่ายขนาดใหญ่ในสหภาพยุโรป ได้แก่ Orange, Vodafone และ Three สำหรับ Mi Mix 3 5G ในขณะเดียวกันโทรศัพท์ 5G ของ Huawei ยังไม่เห็นมากนัก
Xiaomi ไม่มีทางเลือก
ส่วนหนึ่งของ Xiaomi ต้องทำทั้งหมดนี้ ต้องผลักดันตลาดใหม่และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อให้สามารถขายฮาร์ดแวร์ได้อย่างรวดเร็ว แรงกดดันจากผู้ถือหุ้นเป็นปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังเรื่องนี้
บริษัท ได้ก่อตั้งตัวเองเป็น บริษัท จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงพร้อมกับการเติบโตและรายได้จากผู้ใช้ผ่านการโฆษณา ผลประกอบการของหุ้นได้สร้างความผิดหวังให้กับนักลงทุนนับตั้งแต่การเสนอขายหุ้น IPO ในเดือนกรกฎาคม 2561 ลดลงมากกว่า 50% ตั้งแต่เวลานั้น
ธุรกิจสมาร์ทโฟนของ Xiaomi นั้นเป็นจุดสว่างด้วยการส่งมอบที่เพิ่มขึ้นและอัตรากำไรขั้นต้นที่เพิ่มขึ้นจาก 3.3% ในไตรมาส 1 ปี 2019 เป็น 8.1% ในไตรมาส 2 ปี 2019 ซึ่งสูงที่สุดในรอบเกือบสองปี (โปรดทราบว่าแตกต่างจากฮาร์ดแวร์ สุทธิ อัตรากำไรซึ่งไม่เป็นที่รู้จักเป็นอย่างมากและอย่าลืมว่าอัตรากำไรสุทธิที่ร้อยละห้าของ Xiaomi นั้น จำกัด “ สัญญา” ไว้สำหรับหัวข้อข่าวมากกว่าความเป็นจริง)
นอกจากนี้ยังมีฮาร์ดแวร์ Xiaomi อื่น ๆ ทั้งหมดที่เปิดตัว ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ในบ้านเช่นอุปกรณ์สวมใส่อุปกรณ์เสริมและทีวีรวมถึงสกูตเตอร์รองเท้ากระเป๋าเดินทางและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ กว่า 3,000 รายการจากระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องของ Xiaomi ตัวเลขนั้นโตขึ้นเรื่อย ๆ - แม้ในขณะที่ฉันเขียนสิ่งนี้ Xiaomi ประกาศว่าตอนนี้มันทำให้ตู้เย็นโดยมีสี่รุ่นที่เปิดตัวในสัปดาห์นี้แล้ว
จับตามองสหรัฐอเมริกา?
ในขณะที่ความทะเยอทะยานของยุโรปในยุโรปกำลังดำเนินไปอย่างระมัดระวัง แต่คำถามต่อไปคือเมื่อใดที่สหรัฐอเมริกาและอเมริกาเหนือจะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์สมาร์ทหลากหลายของ Xiaomi และสมาร์ทโฟนโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราได้ยินกันว่ามันจะเป็นปี 2019 หรือปี 2020 หลังจากที่ลดลงจากปี 2018 หรือ 2019 ดังนั้นในปี 2020 ก็จะเร็วที่สุด
ตอนนี้ฉันเห็นผู้บริโภคชาวอเมริกันที่มีความกระตือรือร้นมากขึ้นที่จะได้รับ Mi 9T Pro ที่อัดแน่นไปด้วยมูลค่า แต่ไม่มีโทรศัพท์ Xiaomi ในตลาดที่มีวงดนตรีที่จำเป็นสำหรับผู้ให้บริการในสหรัฐ
แต่นั่นเป็นมุมมองแรกของสมาร์ทโฟน Xiaomi ได้ทำขั้นตอนในสหรัฐอเมริกาโดยการขายสกูตเตอร์และยังขายธนาคารพลังงานและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ ขั้นตอนแรกเหล่านั้นถูกนำไปใช้ก่อนที่จะลองใช้โทรศัพท์โดยที่ไม่แอบดูเริ่มรับรู้แบรนด์โดยไม่จำเป็นต้อง "เปิดตัว" ในประเทศ จากนั้นสงครามการค้ามา
เนื่องจากปัญหาของ Huawei และผู้ผลิตชาวจีนที่มีตำแหน่งสูงต้องเผชิญกับโลกแห่งการบริหารของทรัมป์รวมทั้งภาษีโทรศัพท์ที่ควรจะมีราคาไม่แพงและมีมูลค่า แต่บางคนก็ไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจของ Xiaomi หากมีสิ่งใดเปลี่ยนแปลงไป Xiaomi จะเรียนรู้จากการผลักดันของยุโรปที่กำลังเติบโต
