ตัวอักษรเพิ่งตีพิมพ์รายงานทางการเงินสำหรับไตรมาสที่สี่ของปี 2018 รายรับของ Google เพิ่มสูงขึ้นกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ส่งผลให้มีมูลค่ากว่า 39.2 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2560
นั่นคือรายรับรวม 136.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2561 หรือเพิ่มขึ้น 23% จากปี 2560
รายได้ของ Google ในแต่ละกลุ่มหลักของ บริษัท เพิ่มขึ้นในไตรมาสก่อนหน้ารวมถึงรายได้โฆษณารายได้จากอสังหาริมทรัพย์และแม้แต่รายได้“ อื่น ๆ ” ซึ่งรวมถึงสิ่งต่าง ๆ เช่นอุปกรณ์พิกเซลและบริการเช่น Google Cloud
อย่างไรก็ตามแม้จะมีรายรับสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ แต่หุ้นของ Google ก็ยังลดลงหลังจากมีการเปิดเผยรายงานทางการเงิน
เหตุผลที่เป็นไปได้สำหรับเรื่องนี้คือสองเท่า สาเหตุแรกคือค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจของ Google กำลังเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่นค่าใช้จ่ายในการซื้อข้อมูลการจราจรสูงกว่าไตรมาสก่อนหน้านี้เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน TAC หมายถึงเงินที่ Google ใช้เพื่อรักษาสถานะของสุนัขเช่นค่าใช้จ่ายที่ Google จ่ายให้ Apple เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน iPhone
สาเหตุที่สอง - และน่าจะเป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดความกังวลมากที่สุดคือต้นทุนต่อคลิกของ Google สำหรับการขายโฆษณาลดลงในความเป็นจริง CPC ลดลง 29% เมื่อเทียบกับ 2017 และเก้าเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ Q4 2017
กล่าวอีกนัยหนึ่งค่าใช้จ่ายในการดำเนินธุรกิจของ Google กำลังสูงขึ้นในขณะที่คู่แข่งในพื้นที่โฆษณากำลังลดอัตรากำไรลง นั่นเป็นคำสั่งผสมที่ไม่ดี
เหตุผลข้อที่สามที่เล็กกว่าสำหรับ Wall Street เป็นกังวลเล็กน้อยเกี่ยวกับรายงานของ Google คือความจริงที่ว่าหมวดหมู่ "การเดิมพันอื่น ๆ " ของตัวอักษร - ซึ่งเป็นที่ตั้งของโครงการทดลองเช่นเดียวกับที่เกิดจากแผนก X ของ Google - ดึงเงินน้อยกว่า Wall Street
ไม่มีคำถามว่ารายได้ของ Google นั้นดีมาก อย่างไรก็ตามการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและต้นทุนในการทำธุรกิจกำลังทำให้นักลงทุนกังวล
