เนื้อหา

• พิกเซลกำลังขาย แต่ส่วนแบ่งการตลาดยังน้อย
• ฮาร์ดแวร์ Chrome OS ของ Google ไม่ได้รับความสนใจ
• ลำโพงอัจฉริยะเป็นเรื่องราวความสำเร็จของ Google ในปีนี้
• ยังมีการแข่งขันอีกมาก
• Google ในปี 2019
• ข้อได้เปรียบที่สำคัญของ Google: เงินสดไร้ขีด จำกัด

ด้วยการเปิดตัว Google Pixel 3 ในเดือนตุลาคม Google ยืนยันตำแหน่งในฐานะผู้เข้าแข่งขันที่คุ้มค่าในสงครามเลือดของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน อย่างไรก็ตามแม้จะมีรีวิวที่เปล่งประกายของเครื่อง แต่เส้น Pixel ยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดที่น้อยมากโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับสายยอดนิยมจาก Samsung หรือ Huawei

แม้ว่าความทะเยอทะยานของ Google ในการครอบงำสมาร์ทโฟนอาจเป็นหนทางไกล แต่ก็สร้างความก้าวหน้าอย่างมากในปี 2018 ด้วยผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ของ Google Home เช่น Google Home Mini นอกจากนี้ยังเสริมความแข็งแกร่งให้กับชื่อเสียงในฐานะราชาแห่ง AI และผู้ช่วยโลกเสมือน

มาดูกันว่า Google สิ้นสุดปี 2561 แล้วและมีโอกาสเป็นอย่างไรในปี 2562

พิกเซลกำลังขาย แต่ส่วนแบ่งการตลาดยังน้อย

Pixel 3 XL น่าจะเป็นสมาร์ทโฟนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปี 2018 ในการวัดเดียว: การประชาสัมพันธ์ทั่วไป ในขณะที่ Google มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเป็นล้านในการโปรโมตโทรศัพท์การรั่วไหลของอุปกรณ์ต้นแบบตลาดมืดให้โปรโมชั่น Pixel 3 มากกว่าที่ Google เคยซื้อ

หลายเดือนก่อนการเปิดตัว Pixel 3 อย่างเป็นทางการเปิดเผยต่อสาธารณชนได้เห็น Pixel 3 XL จากทุกมุม เราเห็นวิดีโอที่ยังไม่มีการส่งรีวิวและตัวอย่างการถ่ายภาพก่อนที่ Google จะแสดงโฆษณาอย่างเป็นทางการแม้แต่ชิ้นเดียวสำหรับอุปกรณ์

อย่างไรก็ตามแม้จะมีการโปรโมตทั้งหมดนี้ Google Pixel 3 ก็ไม่ได้เป็นผู้นำในการขาย จากการประมาณการรายได้นั้น Pixel line ซึ่งรวมถึงสมาร์ทโฟน Pixel, Google Pixelbook และ Google Pixel Slate นั้นมีกำไรขั้นต้นรวมกันประมาณ 1.78 พันล้านเหรียญในปี 2018 ดูเหมือนว่าจะมาก แต่แผนกมือถือของ Samsung ทำเงิน 2 พันล้านดอลลาร์ กำไรขั้นต้นจากการขายสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่สามของปี 2561 ซึ่งเป็นไตรมาสที่แย่เช่นกัน

สาย Pixel ทำงานได้ดี - ถ้าคุณไม่เปรียบเทียบกับสมาร์ทโฟนรายใหญ่อื่น ๆ ในท้องตลาด

ได้รับการยอมรับแล้ว Samsung นำเสนอสมาร์ทโฟนหลายรุ่นในขณะที่ Google มีเพียงบรรทัดเดียว แต่นั่นก็ไม่ได้เป็นการปฏิเสธว่าสมาร์ทโฟน Pixel จะไม่ได้รับรายได้จาก Google เท่ากับอุปกรณ์ของคู่แข่ง

ตัวชี้วัดอื่นที่ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของ Google ขาดหายไปก็คือรายงานการแจกจ่าย Android ของตัวเอง รายงานล่าสุดจากวันที่ 26 ตุลาคม 2018 แสดงให้เห็นว่าอุปกรณ์ที่ใช้ Android 9 Pie ซึ่งในทางทฤษฎีจะรวมสมาร์ทโฟน Pixel ทุกรุ่น ณ จุดนั้นรวมกันน้อยกว่าหนึ่งในสิบของอุปกรณ์ Android ทั้งหมดที่ใช้งานอยู่

หนึ่งในสิบเปอร์เซ็นต์ของอุปกรณ์ Android ที่ใช้งานอยู่ 2 พันล้านเครื่องนั้นเป็นอุปกรณ์ 20 ล้านเครื่อง นั่นหมายความว่าเราสามารถประมาณได้ว่ามียอดขายสมาร์ทโฟนพิกเซลน้อยกว่า 20 ล้านพิกเซลนับตั้งแต่เปิดตัว Google พิกเซลดั้งเดิมในปี 2559

อีกครั้ง 20 ล้านคนอาจดูเหมือนสมาร์ทโฟนจำนวนมากสำหรับการขายสองปี แต่ในปีงบประมาณ 2017 แอปเปิลมียอดขายไอโฟนมากกว่า 216 ล้านเครื่อง

ข้อมูลทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นสิ่งหนึ่ง: ความทะเยอทะยานของ Google ในตลาดสมาร์ทโฟนมีวิธีที่ยาวมาก

สิ่งหนึ่งที่ Google มีเหนือคู่แข่งคือซอฟต์แวร์ นอกเหนือจากการอัปเดต Android อย่างต่อเนื่องไลน์สมาร์ทโฟน Pixel ยังเป็นซอฟต์แวร์กล้องที่ดีที่สุดของสมาร์ทโฟนทุกรุ่นในประวัติศาสตร์ของสมาร์ทโฟน นอกจากนี้ยังมีคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ AI ที่คู่แข่งยังไม่ตรงกัน

เราจะต้องรอและดูว่า Google สามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าเหล่านั้นให้เป็นยอดขายเพิ่มขึ้นได้หรือไม่

ฮาร์ดแวร์ Chrome OS ของ Google ไม่ได้รับความสนใจ

Google Chrome OS นั้นทำได้ดีอย่างน่าประหลาดใจโดยเฉพาะในภาคการศึกษา ในตอนท้ายของปี 2017 ในสหรัฐอเมริกาการจัดส่งคอมพิวเตอร์เคลื่อนที่เกือบ 60 เปอร์เซ็นต์ไปยังโรงเรียนตั้งแต่อนุบาลถึงเกรด 12 นั้นเป็น Chromebooks

ระบบโรงเรียนรัก Chrome OS ระบบปฏิบัติการเป็นเรื่องง่ายสำหรับเด็ก ๆ ในการเรียนรู้และใช้งานและฮาร์ดแวร์นั้นมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยสำหรับแล็ปท็อปของ Windows

เหตุใดจึงไม่ใช่ Google Pixelbook หรือ Google Pixel Slate ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้คอมพิวเตอร์ที่ขายดีที่สุดในตลาด

คำตอบนั้นง่ายเกินไป: ราคา

Google จะไม่ดึงความสนใจใด ๆ ในตลาดแล็ปท็อปถ้าไม่ปล่อยฮาร์ดแวร์ในราคาที่เหมาะสม

บริษัท คู่แข่งเช่น Samsung, Asus และ Acer ขาย Chromebooks อย่าง hotcakes โดยทำให้อุปกรณ์มีราคาถูกที่สุด Google ใช้แนวทางที่ตรงกันข้ามและสร้างฮาร์ดแวร์ระดับบนด้วยแท็กราคาระดับสูง ตัวแปรระดับเริ่มต้นของ Pixel Slate นั้นมีราคาสูงถึง $ 800 หากคุณซื้อมาพร้อมกับแขนเสื้อของคีย์บอร์ด Slate รุ่นสูงสุดของ Slate พร้อมปลอกคีย์บอร์ดของคุณจะเสียค่าใช้จ่ายไม่ต่ำกว่า $ 2,000

หาก Google ต้องการสร้างตลาดแล็ปท็อปก็ต้องละทิ้งแนวคิดในการขาย Chromebooks ในราคา Apple อย่างน้อยตอนนี้ Pixel Slate นั้นทรงพลังสวยงามและยอดเยี่ยมโดยสิ้นเชิง แต่ผู้คนพร้อมที่จะใช้เงินจำนวนมากบนแล็ปท็อปหรือแท็บเล็ตจะซื้อ Microsoft Surface Pro หรือ Apple MacBook แทน ดูเหมือนว่า Pixel Slate นั้นสร้างขึ้นเพื่อแฟน Google โดยเฉพาะ

บางที Google อาจสามารถสั่ง $ 2,000 สำหรับ Chromebook เป็นปี สำหรับตอนนี้มันเป็นธุระของคนโง่

ลำโพงอัจฉริยะเป็นเรื่องราวความสำเร็จของ Google ในปีนี้

แม้จะมีความคืบหน้าของสมาร์ทโฟนและแล็ปท็อป Pixel แต่ฮาร์ดแวร์ลำโพงสมาร์ทของ Google เป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึง ในปี 2559 คาดว่า Google จะมีกำไรขั้นต้น 49 ล้านดอลลาร์จากอุปกรณ์บ้านทั้งหมด ในปี 2561 ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนจะได้รับกำไรขั้นต้นประมาณ 847 ล้านดอลลาร์จาก Google ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 1,728 เปอร์เซ็นต์ในสองปี

หากคุณดูรายได้แทนผลกำไรสิ่งต่าง ๆ จะยิ่งน่าประทับใจยิ่งขึ้น ในปี 2561 ประมาณการว่า Google ทำรายได้ 3.4 พันล้านดอลลาร์จากฮาร์ดแวร์ภายในบ้านซึ่งเป็นจำนวนเท่ากันกับที่ทำจากฮาร์ดแวร์พิกเซล

สมาร์ทโฟน Pixel มีราคาแพงกว่าฮาร์ดแวร์ส่วนใหญ่ของ Google ที่ระดับ 50 ดอลลาร์สหรัฐป๊อป Google อาจขายมินิโฮมของ Google ได้มากกว่า 50 ล้านครั้งในปี 2561

Google กำลังเคลื่อนย้ายฮาร์ดแวร์หน้าแรกของ Google จำนวนมาก - และตัวเลขจะยิ่งใหญ่ขึ้นเท่านั้น

น่าเสียดายที่ บริษัท ยักษ์ใหญ่ทั้งสองในตลาดลำโพงอัจฉริยะ - Google และ Amazon ไม่รายงานจำนวนผลิตภัณฑ์ที่จัดส่ง การใช้การประมาณการจาก บริษัท วิจัยตลาดและข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ มันปลอดภัยที่จะถือว่า Google กำลังกลืนส่วนแบ่งการตลาดจาก Amazon

นอกจากนี้ บริษัท วิจัยจำนวนมากรายงานผู้ช่วยของ Google ซึ่งสนับสนุนฮาร์ดแวร์ของ Google Home เป็นผู้ช่วยเสมือนที่ดีที่สุดในปัจจุบัน ความคิดเห็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับลำโพงสมาร์ทยังสรุปว่าฮาร์ดแวร์ของ Google Home นั้นดีที่สุดที่คุณสามารถซื้อได้

นี่คือข่าวทั้งหมดที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Google เนื่องจาก AI และผู้ช่วยเสมือนเป็นอนาคต แม้ว่าวัวเงินสดของ Google ในขณะนี้ยังคงเป็น Google Search แต่จะไม่เป็นเช่นนั้นตลอดไป Google รู้ว่าหลายปีต่อจากนี้ผู้ช่วยเสมือนของมันจะเป็นวัวเงินสดและ บริษัท ได้กำหนดตัวเองเป็นผู้นำแล้ว

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับฮาร์ดแวร์ของ Google Home คือราคา Google Home Mini คือ $ 50 และ Google Home Hub สมาร์ทดิสเพลย์คือ $ 150 เป็นเรื่องบังเอิญหรือไม่ที่หน่วยราคาต่อการเคลื่อนย้ายเหล่านี้เป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแผนกฮาร์ดแวร์ของ Google ในตอนนี้

ยังมีการแข่งขันอีกมาก

Google Search มีการแข่งขันเล็กน้อยทั่วโลก Gmail, Google Maps และ Google Chrome นั้นไม่สามารถแตะต้องได้ในตลาดของพวกเขา

นี่ไม่ใช่กรณีที่มีอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ของ Google เช่นสมาร์ทโฟน Google Pixel หรือ Google Pixel Slate แม้แต่ความสำเร็จที่หนีไม่พ้นของ Google Home ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันสูงจาก Amazon และอื่น ๆ

ในเวทีสมาร์ทโฟน Google ต้องเผชิญกับคู่แข่งที่ส่งมอบอุปกรณ์ที่มีฮาร์ดแวร์เทียบเคียงและราคาต่ำกว่า โทรศัพท์เช่น OnePlus 6T ทำให้ Google Pixel 3 เสียเงินหลายร้อยดอลลาร์มอบ RAM มากขึ้นพื้นที่เก็บข้อมูลภายในที่มากขึ้นโปรเซสเซอร์เดียวกันและโครงสร้างกระจกเดียวกันทั้งหมด ใช่ Pixel 3 มีกล้องที่เหนือกว่า แต่ OnePlus เข้าใจว่าผู้บริโภคจะซื้ออุปกรณ์เป็นจำนวนมากหากมันตัดมุมขวาเพื่อให้มันราคาถูก

ที่เกี่ยวข้อง: OnePlus 6T เทียบกับ Google Pixel 3 XL

ในกรณีของแล็ปท็อปและคอมพิวเตอร์ Google กำลังกำหนดราคาออกจากตลาด แท็บเล็ต Microsoft Surface Pro อยู่ในรุ่นที่หกซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคสามารถค้นหา Surface Pros สำหรับครึ่งราคาของ Pixel Slate ระดับต่ำ เพื่อทำให้เรื่องแย่ลง Surface Pro จะสามารถเรียกใช้แอปพลิเคชัน Windows ซึ่งผู้คนส่วนใหญ่ยังคงมองหาประสบการณ์การใช้งานแล็ปท็อป

ไม่ว่าแล็ปท็อปที่ Google สร้างขึ้นจะมีขนาดไหนจะซื้อได้หากมันใช้งาน Chrome OS และมีราคาเท่ากับ MacOS หรืออุปกรณ์ Windows ผู้บริโภคจะยึดติดกับระบบปฏิบัติการที่พวกเขารู้ยกเว้นว่า Google สามารถให้สิ่งจูงใจแก่พวกเขาในการเปลี่ยนซึ่งหมายถึงการลดราคา

ในที่สุดฮาร์ดแวร์ของ Google Home ก็ทำได้ดีอย่างเหลือเชื่อ แต่ Amazon คู่แข่งหลักของ Google Amazon ก็ทำได้ดีเช่นกัน ยิ่งไปกว่านั้น Amazon กำลังทำสิ่งต่าง ๆ ได้เร็วกว่า Google มากที่สุด มันมีสมาร์ทโฟนตัวแรกที่ขายดีต่อ Google อเมซอนยังเอาชนะ Google เพื่อเจาะตลาดจอแสดงผลสมาร์ทและมักจะออกคุณสมบัติใหม่ก่อนที่ Google

เป็นการดีที่อเมซอนจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ลำโพงสมาร์ทโฟนใหม่ในปี 2019 และ Google จะเปิดตัวคำตอบสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นในเดือนต่อมา

หาก Google ต้องการครอบครองอุตสาหกรรมลำโพงอัจฉริยะอย่างแท้จริงจะต้องเร็วกว่า Amazon

Google ในปี 2019

Google คาดว่าจะวางผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจอย่างจริงจังในปี 2562 สิ่งที่น่าสนใจที่สุดน่าจะเป็น Google Pixel 3 Lite ที่คาดการณ์ไว้ (ซึ่งอาจจะใช่หรือไม่ใช่ชื่อจริงก็ได้)

จนถึงทุกวันนี้มีการเปิดตัวโทรศัพท์ Pixel สองรุ่นในแต่ละปี ได้แก่ พิกเซลปกติและรุ่น XL อย่างไรก็ตามในปี 2019 เราคาดว่า Google จะวางจำหน่ายพิกเซลและพิกเซล XL ระดับกลางซึ่งน่าจะส่งมอบประสบการณ์ซอฟต์แวร์เช่นเดียวกับ "ของจริง" พิกเซล 3 แต่ด้วยฮาร์ดแวร์ที่ปรับลดรุ่นและสเป็คที่ลดราคาลง

สิ่งนี้สามารถเปิดประสบการณ์พิกเซลให้กับผู้คนในประเทศที่พัฒนาแล้วด้วยงบประมาณที่น้อยกว่าและยังช่วยให้ผู้คนในประเทศกำลังพัฒนาเช่นอินเดียซื้อพิกเซล มันอาจเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับสาย Pixel

เป็นครั้งแรกที่มีโอกาสได้เห็นสมาร์ทโฟนพิกเซลระดับกลางในปี 2019

เราไม่ค่อยทราบเกี่ยวกับ Pixel 3 Lite มากนักรวมถึงราคาของมัน Google สามารถราคาสูงเกินไปและขัดแย้งกับแนวคิดทั้งหมด เราอาจจะได้ยินเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Pixel 3 Lite เร็ว ๆ นี้

ในขณะที่เรามีข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับ Pixel 3 Lite เราไม่ได้ยินอะไรเกี่ยวกับ Google ที่ปล่อยแล็ปท็อปหรือแท็บเล็ตระดับกลาง หาก Google ไม่มีแผนที่จะวางจำหน่าย Pixel Slate Lite ในปี 2562 มันควรจะเป็นจริง ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ผู้ที่สามารถซื้อ Pixel Slate อาจจะไม่ได้ซื้อผ่านเครื่องที่ใช้ Windows หรือ macOS ในราคาที่เทียบเคียง หาก Google สามารถมอบประสบการณ์ฮาร์ดแวร์ระดับสูงในราคา $ 500 (พร้อมแป้นพิมพ์) ก็อาจเป็นโอกาสที่จะคว้าส่วนแบ่งการตลาดที่ร้ายแรง

สตรีมโปรเจ็กต์ของ Google - ซึ่งช่วยให้คุณเล่นวิดีโอเกม AAA ที่ใช้ในเบราว์เซอร์ของคุณ - ยังสามารถช่วยขายแท็บเล็ต Chrome OS ระดับกลาง หาก Google สามารถทำให้ Chromebook หรือแท็บเล็ตทำงานได้แทบทุกอย่างบนเซิร์ฟเวอร์เสมือน Chrome OS จะมีโอกาสชนะทั้ง Windows และ macOS อย่างไรก็ตามสตรีมโครงการยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นดังนั้นจึงไม่น่าเป็นไปได้ที่จะสร้างความแตกต่างอย่างมากในปีนี้

ในที่สุดเราไม่เห็น Google สวมใส่ได้ในปี 2018 อย่างไรก็ตามด้วยการกดของ Wear OS และ Google Fit ของ Google ดูเหมือนว่าจะเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่เราจะเห็น smartwatch“ Made by Google”

ที่เกี่ยวข้อง: 2019 จะเป็นปีที่ดีสำหรับ smartwatches และตัวติดตามฟิตเนส

มีศักยภาพที่ไม่ได้ใช้อย่างแท้จริงในตลาดเครื่องแต่งตัวโดยเฉพาะสำหรับ Google มันสามารถขายเครื่องแต่งตัวที่ไม่ได้เป็นสมาร์ทวอชทั่วไป แต่ก็เหมือนกับลำโพงอัจฉริยะของ Google Home ที่คุณพกติดตัวอยู่ตลอดเวลา เพื่อการทำงาน Google จะต้องใช้กลยุทธ์เดียวกับที่ทำกับฮาร์ดแวร์หน้าแรก: ทำให้ดีและทำให้ถูก

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของ Google: เงินสดไร้ขีด จำกัด

Google แตกต่างจากผู้ผลิตฮาร์ดแวร์รายอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมมือถืออย่างมาก Google พิมพ์รายได้จากธุรกิจการค้นหาของ Google จำนวนเงินสดที่ บริษัท ดึงเข้ามาจาก Search เพียงอย่างเดียวจะช่วยสนับสนุนความพยายามที่มีความเสี่ยงทุกประเภท (ลูกโป่ง Wi-Fi ทุกคน?) รวมถึงสิ่งที่ตรงไปตรงมาเช่นสมาร์ทโฟน Pixel

โดยที่ในใจไม่มีข้อแก้ตัวใด ๆ สำหรับ Google ที่จะไม่เป็นหนึ่งในผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ที่ดีที่สุดในธุรกิจ มันมีพรสวรรค์เงินอำนาจการตลาดและโครงสร้างพื้นฐานที่จะทำสิ่งที่มันต้องการ นั่นเป็นสาเหตุที่อัตราการยอมรับที่ต่ำของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของ บริษัท นั้นน่าสับสน

หาก Google ต้องการครองตลาดมือถืออย่างแท้จริงต้องเริ่มจากจุดเริ่มต้นเช่นเดียวกับ บริษัท อื่น ๆ ทุกแห่ง จำเป็นต้องปล่อยผลิตภัณฑ์ที่มีราคาอย่างชาญฉลาดเพื่อให้คนติดยาแล้วปล่อยผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าและมีราคาแพงกว่าเมื่อธุรกิจมีการกลั่นมากขึ้น

กลยุทธ์ทั้งหมดของการเร่งออกจากประตูชาร์จราคาแอปเปิ้ลสำหรับฮาร์ดแวร์ที่เต็มไปด้วยปัญหาและข้อมูลจำเพาะทางโทรศัพท์ครึ่งราคาเพียงแค่ไม่ได้รับ บริษัท ทุกที่ มันเข้าใจในเรื่องนี้กับฮาร์ดแวร์ของ Google Home แต่ไม่ใช่กับแผนกอื่น ๆ

Google มีทุกสิ่งที่จะทำให้ปี 2019 ลองดูว่ามันสามารถทำได้หรือไม่

ต่อไป: HTC ในปี 2019: โอกาสสุดท้ายของรถเก๋ง