เนื้อหา

• ข้อมูลทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร

• ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมเติบโตขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
• ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมนั้นถูกครอบงำโดย Apple โดยมีส่วนแบ่ง 80 เปอร์เซ็นต์
• ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคพร้อมจ่ายมากขึ้นสำหรับสมาร์ทโฟน แต่ซื้อสมาร์ทโฟนน้อยลง

องค์กรการวิจัยตลาดที่น่านับถือ Counterpoint เพิ่งเผยแพร่สถิติบางอย่างในตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมในปี 2018 ตามที่ระบุไว้ใน Counterpoint ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมเพิ่มขึ้น 18% ในปีที่แล้ว

สิ่งนี้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษเมื่อคุณพิจารณาในรายงานเดียวกัน Counterpoint กล่าวว่าตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมลดลงประมาณสามเปอร์เซ็นต์

เพื่อความชัดเจน Counterpoint จัดกลุ่มสมาร์ทโฟนเป็นสามประเภท ขึ้นอยู่กับราคาขายส่ง(เช่นไม่ใช่การกำหนดราคาขายปลีก): งบประมาณ (<$ 200) ช่วงกลาง ($ 200- $ 400) และพรีเมียม (> $ 400) ดังนั้นตัวเลข 18 เปอร์เซ็นต์หมายถึงโทรศัพท์ทุกรุ่นที่มีราคาขายส่งที่ $ 400 หรือมากกว่า

อ้างถึงแผนภูมินี้ด้านล่างเพื่อดูว่าข้อมูลมีลักษณะอย่างไร:

นอกจากนี้ภายในหมวดพรีเมี่ยม Counterpoint จะแบ่งย่อยออกเป็นหมวดหมู่ย่อย: พรีเมี่ยมราคาไม่แพง ($ 400- $ 600), พรีเมี่ยมมาตรฐาน ($ 600- $ 800) และอัลตร้าพรีเมียม ($ 800 +)

กลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมนั้นถูกครอบงำโดย Apple โดยมีมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของตลาดนั้น นี่คือสาเหตุที่ราคาสูงของสมาร์ทโฟน Apple iPhone X, XS และ XS Max ส่วนอีก 20 เปอร์เซ็นต์นั้นถูกครอบงำโดย Samsung โดยเฉพาะ Samsung Galaxy Note 9 โดยมีโทรศัพท์รุ่นอื่น ๆ ที่แตกออกมา (เช่น Google Pixel 3 XL)

ในความเป็นจริง Apple ครอบครอง 51% ของกลุ่มพรีเมี่ยมทั้งหมด (> 400 ดอลลาร์) โดยรวมโดย Samsung มีประมาณ 22 เปอร์เซ็นต์ตามด้วย Huawei ที่ 10 เปอร์เซ็นต์ 17 เปอร์เซ็นต์สุดท้ายนั้นประกอบด้วยผู้ผลิตหลายรายส่วนใหญ่เป็นชาวจีน (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus)

ควรสังเกตว่า OnePlus ทำกำไรอย่างจริงจังในประเภทพรีเมี่ยมราคาไม่แพง ($ 400- $ 600) แม้ว่า Apple จะยังคงครองส่วนแบ่งระดับพรีเมี่ยมในราคาที่เหมาะสม แต่ความสำเร็จของ OnePlus ทั่วโลก - โดดเด่นที่สุดในอินเดีย - ทำให้เป็น OEM ที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่มพรีเมี่ยม

ข้อมูลทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร

ทั้งหมดนี้มีความหมายต่อคุณผู้บริโภคของสมาร์ทโฟนหรือไม่ หมายความว่าผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินมากขึ้นบนสมาร์ทโฟนซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราเห็นอุปกรณ์มากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยราคาขายปลีกใกล้ (หรือสูงกว่า) เครื่องหมาย $ 1,000 อย่างไรก็ตามการลดลงร้อยละสามในตลาดโดยรวมยังหมายความว่าผู้คนกำลังซื้อสมาร์ทโฟนน้อยลง

กล่าวอีกนัยหนึ่งเราก็โอเคกับการใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากบนโทรศัพท์ แต่เราจะไม่ซื้อทุกสองปีเหมือนที่อุตสาหกรรมคาดหวังให้เราทำในทศวรรษที่ผ่านมา

เมื่อพิจารณาแล้วอุตสาหกรรมโดยรวมมีแนวโน้มที่จะเริ่มพยายามโน้มน้าวผู้บริโภคในประเทศที่พัฒนาแล้วว่าสมาร์ทโฟน“ ราคาไม่แพง” เป็นตัวเลือกที่ถูกที่สุดของเรา นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้ iPhone XR มีราคา“ พอใช้ได้” ที่มากกว่า $ 700 และเราคาดว่าราคาที่คล้ายกันสำหรับ Samsung Galaxy S10 ที่จะมาถึง ในประเทศกำลังพัฒนาเช่นอินเดียและจีนราคาสมาร์ทโฟนจะอยู่ในระดับกลางมากขึ้นด้วยราคาขายปลีกต่ำกว่า $ 600 และในตลาดเกิดใหม่เช่นแอฟริกาสมาร์ทโฟนจะลดลงอย่างรวดเร็วในหมวดงบประมาณ

เราโอเคกับการใช้จ่ายเงินจำนวนมากบนสมาร์ทโฟน แต่ควรซื้อให้น้อยกว่า

ในที่สุดข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าแผนการของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนกำลังทำงานซึ่งเราทุกคนก็โอเคกับการใช้จ่ายบนสมาร์ทโฟนมากกว่าที่เราจะได้เมื่อห้าปีก่อน สิ่งที่เรายังไม่ได้เห็นคือกลยุทธ์นี้จะสร้างผลตอบแทนในระยะยาวหรือไม่ ตัวเลขยอดขายที่อ่อนแอจาก Apple และ Samsung แนะนำหนึ่งในสองสิ่ง: แผนไม่ทำงานหรือแผนกำลังเผชิญกับความเจ็บปวดที่เพิ่มขึ้นตามที่ได้ตกลงกันไว้

คุณคิดอย่างไร? คุณดีใจที่มีตัวเลือกระดับสูงมากมายสำหรับสมาร์ทโฟนที่จะมาถึงในอนาคตเพื่อให้คุณซื้อครั้งเดียวค้างไว้เป็นเวลานานหรือคุณเป็นแฟนตัวยงของการจ่ายน้อยลงสำหรับโทรศัพท์ แต่ซื้อบ่อยขึ้นหรือไม่