เนื้อหา
ซัมซุงอาจไม่ขาย Galaxy S9 ได้มากเท่าที่ต้องการ แต่สถานการณ์นั้นไม่น่ากลัวเท่าที่โซนี่กำลังเผชิญอยู่ รายงานรายรับที่ได้รับการตีพิมพ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ของ Sony จะแสดงสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อ บริษัท ไม่ทราบว่าจะต้องทำอย่างไรในตลาดสมาร์ทโฟน
Sony จัดการจำหน่ายสมาร์ทโฟนเพียง 2 ล้านเครื่องในไตรมาสสิ้นสุดในเดือนกรกฎาคม 2018 ซึ่งลดลง 1.4 ล้านจากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2560 คุณอ่านถูกต้องแล้ว - ในหนึ่งปีแผนกสมาร์ทโฟนของ Sony ลดลงเกือบครึ่ง
เพื่อตอบสนองต่อยอดขายที่ไม่ดีเหล่านี้ บริษัท ได้ทำการปรับยอดขายสมาร์ทโฟน 2018 จาก 10 ล้านบาทเป็น 9 ล้านเครื่อง เพื่อประโยชน์ในการเปรียบเทียบตัวเลขการขายที่รั่วไหลออกมาชี้ไปที่ซัมซุง“ เท่านั้น” ที่ขายได้ประมาณ 9 ล้านเครื่อง Galaxy S9 ในไตรมาสที่ 2 ปี 2018 นั่นเป็นเพียงหนึ่งในสี่ของไตรมาสไม่ใช่ทั้งปีและนั่นเป็นเพียงโทรศัพท์เครื่องเดียว
Sony มีสมาร์ทโฟนที่หลากหลายที่จำหน่ายทั่วโลกในราคาที่แตกต่างกัน แต่ บริษัท กำลังมีปัญหาในการเคลื่อนย้ายสต็อค ดังนั้น บริษัท ต้องทำอะไร การแบ่งสมาร์ทโฟนลดน้อยลงไปมากเกินไปที่จะกลับมาเกี่ยวข้องหรือยังมีความหวัง
ปัญหาราคาและการพัฒนาที่ช้า
แผนกสมาร์ทโฟนของ Sony ยุ่งมากในปี 2561 แม้จะมียอดขายไม่ดีก็ตาม ในงาน CES 2018 บริษัท ได้เปิดตัวหน่วยประมวลผลกลางใหม่สามรุ่นคือ Xperia XA2, XA2 Ultra และ Xperia L2 ตามด้วยเรือธง Xperia XZ2 และ XZ2 Compact ที่ MWC ตอนนี้ไม่มีอะไรผิดปกติกับโทรศัพท์เหล่านี้ แต่อย่างใดและพวกเขาก็ทำได้ดีในรีวิวเต็มของเรา
แล้วปัญหาคืออะไร เราไม่ต้องมองย้อนกลับไปในความครอบคลุมของ Sony เพื่อค้นหาคำตอบ ในเดือนพฤษภาคม บริษัท ยอมรับว่าล้มเหลวในการบรรลุเป้าหมายการขายสมาร์ทโฟนเพราะไม่ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมเร็วพอ โดยเฉพาะ บริษัท ชี้ไปที่การพัฒนา / ออกแบบระยะเวลารอคอยนานสำหรับการยอมรับช้าของแนวโน้มอุตสาหกรรม ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของเรื่องนี้คือการเปลี่ยนจอแสดงผล 18: 9 ในปีที่ผ่านมาซึ่งเห็นได้เกือบทุกโทรศัพท์รวมถึงในระดับสูงและระดับงบประมาณใช้หน้าจอที่บางขึ้นและสูงขึ้นเหล่านี้ Sony ไม่ได้กระโดดขึ้นบน bandwagon นั้นจนกว่าจะเปิดตัว Xperia XZ2 และ XZ2 Compact - หนึ่งปีเต็มหลังจากที่เราเห็นหน้าจอ 18: 9 แรกออกสู่ตลาด
Sony กล่าวว่าตัวเองช้าเกินไปที่จะยอมรับแนวโน้มของอุตสาหกรรม
ในปีนี้มีอีกไม่กี่คนที่อยากรู้อยากเห็นชี้ให้เห็นว่า Sony ไม่ได้ให้ความสำคัญกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการอย่างชัดเจน ก่อนอื่นปัญหาราคา มาลองใช้วิธีนี้กันเถอะ - เมื่อเร็ว ๆ นี้ Sony เพิ่งเปิดตัวสมาร์ทโฟนราคา $ 1,000 ที่มีจอแสดงผล 4K และไม่มากเลยที่จะช่วยให้โดดเด่นจากตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมที่แออัด มันมาพร้อมกับหน้าจอ 16: 9 ไม่มีช่องเสียบหูฟังและช่องรับสัญญาณขนาดใหญ่มาก โดยพื้นฐานแล้ว Sony หวังว่าความแปลกใหม่ที่แท้จริงของหน้าจอ 4K จะดึงดูดให้คุณมากพอที่จะทิ้งเงินจำนวนมหาศาลลงบนมัน นั่นไม่ใช่วิธีที่ฉลาดที่สุดที่ บริษัท เคยทำ
ต่อไปคือ Xperia XZ2 ซึ่งเราชื่นชมในการตรวจสอบเต็มรูปแบบสำหรับคุณภาพเสียงที่ยอดเยี่ยมและจอแสดงผลที่ยอดเยี่ยม เราคิดว่าป้ายราคา $ 800 นั้นเล็กมากสำหรับรัฐ แต่แล้ว Sony ก็ตัดสินใจที่จะนำมันมาที่อินเดียด้วยราคาที่สูงถึง 72,990 อาร์เอสซึ่งแปลว่าประมาณ $ 1,062 อะไร? ทำไม?
มีปัญหาการกำหนดราคาที่ชัดเจนและการขาดการโฆษณาไม่ได้ช่วย
จากนั้นจะมี Xperia XZ2 Compact โทรศัพท์เล็ก ๆ ที่ยอดเยี่ยมซึ่งได้รับการวิพากษ์วิจารณ์น้อยมากในการตรวจสอบเต็มรูปแบบของเรา แต่ที่ราคา $ 600 จะไม่มีอะไรเกิดขึ้น (นอกเหนือจากขนาดกะทัดรัด) ที่การแข่งขันไม่ได้นำเสนอ - และส่วนใหญ่ในราคาที่ต่ำกว่า
แม้แต่ Xperia XA2 Ultra ซึ่งตอนนี้ได้ถูกเจือจางด้วยการเพิ่ม XA2 Plus ราคาถูกใน OnePlus 5T และ Honor View 10 ที่ทรงพลังกว่าตอนเปิดตัว - โทรศัพท์สองเครื่องที่ให้เงินมากกว่านี้
เห็นได้ชัดว่าการกำหนดราคาเป็นปัญหาและการที่โซนี่ไม่มีพันธมิตรด้านการโฆษณาและผู้ให้บริการในสหรัฐอเมริกาไม่ได้ช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก หากคนไม่รู้จักคุณกำลังขายสมาร์ทโฟนคุณจะไม่ขายสมาร์ทโฟน
สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดรวมกันชี้ไปที่ บริษัท ที่ไม่มีกลยุทธ์ด้านโทรศัพท์มือถือที่ก้าวร้าวมากพอที่จะโดดเด่นจากการแข่งขันด้วยวิธีที่มีความหมาย
ความหวังไม่สูญหายทั้งหมด
สำหรับทุกสิ่งที่โซนี่จำเป็นต้องใช้ในการทำงานมั่นใจได้เลยว่ามีหลายสิ่งที่ถูกต้อง
ฉันชอบการออกแบบที่แวววับของการติดธงใหม่ (แม้ว่าฉันจะไม่พอใจกับการลอกเลียนแบบ HTC) และแน่นอนว่ามันคุ้มค่าที่จะชี้ให้เห็นว่าโทรศัพท์ Sony รุ่นล่าสุดมีการแข่งขันค่อนข้างสูงหากคุณถอดแท็กราคาสูง นอกจากนี้ บริษัท กำลังทำสิ่งที่ดีในพื้นที่การถ่ายภาพสมาร์ทโฟน เพิ่งเปิดตัวเซ็นเซอร์กล้อง 48MP ใหม่ซึ่งสามารถหาทางไปยังสมาร์ทโฟนในปี 2019
ซอฟต์แวร์ไม่ควรพูดเกินความจริง Xperia XZ2 เป็นหนึ่งในโทรศัพท์ที่ไม่ใช่พิกเซลจำนวนหนึ่งที่รองรับการแสดงตัวอย่างของนักพัฒนา Android P นั่นแสดงให้เห็นว่า Sony ให้ความสำคัญกับซอฟต์แวร์เป็นอย่างมากซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ผลิตรายอื่นควรทำเช่นกัน
Sony มีสิ่งที่จะทำให้โทรศัพท์มีความเกี่ยวข้องอีกครั้ง มันแค่ต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น
ฉันคิดว่า Sony มีสิ่งที่จะนำสมาร์ทโฟนกลับมาเกี่ยวข้องอีกครั้ง นี่ไม่ใช่ บริษัท ใหม่และที่สำคัญที่สุดคือไม่ใช่ บริษัท ที่พึ่งพาแบรนด์สมาร์ทโฟนสำหรับรายได้จำนวนมาก ถ้าหาก Sony พยายามทำตัวให้แตกต่าง รับความเสี่ยงบ้างไหม วิธีนี้จะทำให้แท็กราคาสูงในขณะที่ให้ผู้ใช้มากกว่าสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำอยู่
บางทีมันอาจลองรวมแบรนด์ PlayStation เข้ากับสายสมาร์ทโฟนของมัน เราเห็นการฟื้นฟูของ Xperia Play ไหม? แล้วโทรศัพท์แบรนด์ PlayStation ที่แท้จริงล่ะ เมื่อสมาร์ทโฟนเกมใหม่ออกมาทั้งหมดมันก็ไม่ไกลเกินความคิด
ฟังฉันไม่ชอบ Sony สำหรับความคิดเห็นเชิงลบมากที่สุดเท่าที่ฉันอาจได้รับสำหรับการเขียนนี้ฉันไม่ได้ ฉันแค่อยากให้ บริษัท ประสบความสำเร็จและตอนนี้ฉันเห็นว่ามันเป็นตัวเลือกที่ไม่ดีมากมายที่ไม่สมเหตุสมผล หาก Sony สามารถเริ่มลดราคาการติดธงเริ่มรับแนวโน้มของอุตสาหกรรมได้เร็วขึ้นและอาจมีความเสี่ยงเพิ่มขึ้นธุรกิจสมาร์ทโฟนของ บริษัท จะไม่อยู่ในสภาพที่เลวร้ายเหมือนตอนนี้
