ช่วงต้นเดือนมกราคม 2561 สถิติแสดงให้เห็นว่าซัมซุงเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่เป็นอันดับสองในอินเดียทำให้สูญเสียอันดับต้น ๆ ของคู่แข่งจีนอย่าง Xiaomi ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมามีรายงานอื่นอีกมากมายที่โผล่มาพูดในสิ่งเดียวกัน: เท่าที่มีการส่งสมาร์ทโฟนไปซัมซุงนั้นดีที่สุดเป็นอันดับสองในอินเดีย

อย่างไรก็ตามแม้จะมีรายงานทั้งหมดนี้ซัมซุงปฏิเสธอย่างดื้อรั้นที่จะยอมรับในปีที่ผ่านมาว่า Xiaomi เป็นสุนัขอันดับต้น ๆ ซัมซุงชี้ไปที่ข้อมูลอื่นจาก บริษัท วิจัยเยอรมันซึ่งยังคงแสดงให้ซัมซุงอยู่ด้านบน

DJ Koh หัวหน้าฝ่ายบริหารของ Samsung ในที่สุดก็พร้อมที่จะยอมรับความจริงเกี่ยวกับสถานที่ของ Samsung ในอินเดียอย่างน้อยก็เรียงผ่าน SamMobile) ในงานเปิดตัว Samsung Galaxy S10 ในประเทศอินเดียเกาะนี้จะกล่าวว่า:

เราอาจจะตกอันดับที่สองในแง่ของจำนวนอุปกรณ์ที่จัดส่ง แต่เรายังคงโดดเด่นเมื่อมันมาถึงรายได้ เราต้องการกลับไปที่จุดที่ 1 ในแง่ของปริมาณและเราจะทำเช่นนั้นด้วยการตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของลูกค้า เรากำลังนับว่าซีรี่ส์ M เป็นเช่นนั้นโดยเฉพาะ

แม้ว่าข้อความนี้จะไม่ได้รับการยอมรับอย่างเต็มที่จากการครอบงำของ Xiaomi ในอินเดีย แต่จริงๆแล้ว Samsung ที่ใกล้เคียงที่สุดได้เข้ามายอมรับความจริงในรอบปี

กลยุทธ์ของซัมซุงในเรื่องนี้อาจไม่เคยยอมรับเลยว่า Xiaomi อยู่ด้านบนจนกระทั่งซัมซุงสามารถกลับมาอยู่ด้านบนได้ อย่างไรก็ตามด้วยกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จของ Xiaomi ในการปล่อยโทรศัพท์ที่ทรงพลังในราคาที่ต่ำมากไม่แสดงสัญญาณใด ๆ จึงอาจเป็นไปได้ไม่นานที่ซัมซุงจะสามารถแซงได้