เนื้อหา

• สีสันที่เห็นได้ชัดเจนขึ้น
• หุ่นยนต์ใหม่ตราคำใหม่
• ลาก่อนถือว่าอร่อยหมายเลขรุ่นสวัสดี
• ก่อนที่คุณจะไป…

22 สิงหาคม 2562

“ มันสำคัญมากที่เราต้องยอมรับว่า Android เป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีขนาดใหญ่จริง ๆ ” Sydney Thomashow ผู้นำของ Google ในด้านแบรนด์และความคิดสร้างสรรค์สำหรับ Android กล่าว “ ในการคิดเกี่ยวกับแบรนด์เราต้องการให้แน่ใจว่าเราเข้าถึงได้และครอบคลุมมากที่สุด”

Sydney Thomashow ผู้นำของ Google ในด้านแบรนด์และความคิดสร้างสรรค์สำหรับ Android

Thomashow บอกเรื่องนี้กับฉันเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อนที่สำนักงานในนิวยอร์กซิตี้ของ Google ซึ่งทีมของเธอทำงานเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่สำหรับ Android การสร้างตราสินค้าของ Android นั้นยังคงมีรูปลักษณ์ที่ค่อนข้างสม่ำเสมอตลอดทศวรรษที่ผ่านมา แต่เมื่อระบบปฏิบัติการเติบโตจากผู้ใช้เพียงไม่กี่รายไปจนถึง 2 พันล้านคน Google ได้ตัดสินใจว่าจะต้องมีความครอบคลุม

Goodbye Treats: Android 10 เป็นชื่อทางการของ Q แทนของหวาน

คุณอาจสงสัยว่าการสร้างแบรนด์ให้ครอบคลุมนั้นมีความหมายอย่างไรและเป็นคำถามที่ยุติธรรม ในความเป็นจริงสีรูปร่างและชื่อในการสร้างแบรนด์มีความสำคัญต่อการผนวกรวมมากกว่าที่คุณคิด คนตาบอดสีบางคนไม่ตีความสีเขียวอย่างถูกต้อง ชื่อรุ่นที่ถือว่าอร่อยของ Android นั้นยากที่จะออกเสียงและไม่เคยได้ยินมาก่อนในหลายภูมิภาค หาก Android เป็นแบรนด์ระดับโลกเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องแสดงถึงผู้ชมทั่วโลกอย่างแท้จริง

สิ่งนี้ทำให้การส่งคืนทั้งหมดไปยังกระดานวาดภาพสำหรับ Google บริษัท จำเป็นต้องตัดสินใจว่าจะเป็นตัวแทนของ Android ได้ดีที่สุดอย่างไรในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าแบรนด์สามารถเข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคนที่ใช้แพลตฟอร์ม

สีสันที่เห็นได้ชัดเจนขึ้น

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้นสีเขียวไม่ใช่สีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ระดับโลก รูปแบบของความตาบอดสีที่พบบ่อยที่สุดคือความมืดบอดของสีแดงสีเขียวซึ่งสามารถทำให้เฉดสีเขียวมองเห็นได้ยาก วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้มองเห็นสีเขียวได้มากขึ้นคือการผสมกับสีที่มองเห็นได้ง่ายขึ้นซึ่งเป็นสิ่งที่ทีมของ Thomashow ทำ

“ เริ่มต้นเป็นสีเหลืองอมเขียวเรียงค่อนข้างมากจากนั้นมันจะเข้มขึ้นเล็กน้อย และเรารู้ว่าเราต้องการสีเขียวต่อไปในตัวตนของเราและเพื่อให้โดดเด่นมาก แต่เราคิดว่าเราจะเริ่มแนะนำสีเพิ่มเติมเพื่อให้เราสามารถช่วยในการเข้าถึงได้อย่างไร” เธอกล่าว

“ เราเอาสีเขียว Android ที่มีอยู่ของเราและเราเพิ่มสีน้ำเงินเข้าไปอีกเล็กน้อย สิ่งที่ทำให้เราทำคือเริ่มเติมเต็มสีเขียว Android ด้วยเฉดสีฟ้าอื่น ๆ ”

ท่านี้เหมาะสมแล้ว การเพิ่มเฉดสีเขียวของสีฟ้าลงบน Android ของ Android ช่วยให้แบรนด์สามารถจับคู่อย่างใกล้ชิดกับการสร้างแบรนด์ บริษัท ของ Google และให้โอกาสมากขึ้นในการผสมสีเขียวกับสีอื่น ๆ ทีมงานของ Thomashow ได้พัฒนาจานสีของแบรนด์ใหม่เพื่อให้เข้ากับสีเขียว Android ใหม่สำหรับสิ่งต่าง ๆ เช่นทรัพย์สินที่มองเห็นและบรรจุภัณฑ์

“ เรามีกองทัพเรือที่มืดมิดสีโทนกลางและสีน้ำเงินอ่อนมาก เราต้องการที่จะเพิ่มความอบอุ่น ดังนั้นเราจึงแนะนำสีเหลืองอ่อนและสีส้มสดใสมาก การมีสีทั้งหมดเหล่านั้นทำให้เราสามารถสร้างองค์ประกอบสร้างสรรค์และภาพลักษณ์แบรนด์ที่มีความเปรียบต่างสูงกว่าและง่ายต่อการมองเห็นของผู้คน ดังนั้นความสามารถในการเข้าถึงจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราในการพิจารณาว่าเราจะสร้างจานสีที่แข็งแกร่งขึ้นได้อย่างไร” Thomashow กล่าว

การเข้าถึงคือปัจจัยผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบใหม่

สีเขียวก่อนหน้าของ Google เป็นสีทางการของแบรนด์เท่านั้นและไม่ผ่านการทดสอบการเข้าถึง WCAG นอกจากนี้มันยังใช้งานไม่ได้กับสีใด ๆ ยกเว้นสีขาว นั่นเป็นปัญหาใหญ่สำหรับ Google จานสีใหม่ผ่านหลักเกณฑ์ WCAG ด้วยสีสันการบินและควรทำให้แบรนด์ของ Android เข้าถึงได้ง่ายขึ้นและสวยงามขึ้นในเวลาเดียวกัน

หุ่นยนต์ใหม่ตราคำใหม่

ก่อนหน้านี้การสร้างแบรนด์สำหรับ Android นั้นมีการแยกส่วน Andy มาสค็อต Android จะปรากฏในผลิตภัณฑ์บางอย่างในขณะที่ชื่อ Android จะปรากฏในที่อื่น ๆ ทั้งสองเป็นตัวแทนของสิ่งเดียวกัน แต่ Google ตระหนักว่ามันจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดหากมาสค็อตและเครื่องหมายคำปรากฏขึ้นพร้อมกัน แต่ไม่เหมือนกัน มาสค็อต Android และ wordmark จะปรากฏในภาพเดียวโดยที่ wordmark นั้นอยู่ถัดจาก Andy หรือด้านล่าง

ในความพยายามที่จะทำให้การสร้างแบรนด์สอดคล้องกันมากขึ้นทีมของ Thomashow ต้องคิดใหม่ทั้งตัวนำโชคและเครื่องหมายคำ แอนดี้มีสีใหม่ แต่ก็เพียงพอที่จะทำให้เข้าถึงได้มากขึ้นหรือไม่ และตราสัญลักษณ์จะกลายเป็นภาพลักษณ์ที่เหนียวแน่นมากขึ้นได้อย่างไร?

อ่านเพิ่มเติม: ประวัติความเป็นมาของ Android: ชื่อต้นกำเนิดมาสค็อตและอื่น ๆ

Thomashow เริ่มต้นด้วย wordmark นั้นเอง เธอต้องการให้มันรู้สึกเหมือนเป็นของมาสคอตดังนั้นเธอจึงปรับแต่งเล็กน้อยที่คุณอาจไม่ได้สังเกต

“ เราได้รับแรงบันดาลใจมากมายจากทรัพย์สินที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของเราซึ่งเป็นหุ่นยนต์ Android และเราเริ่มที่จะทำให้ wordmark ของเราบางลงเล็กน้อยเรขาคณิตและทันสมัยมากขึ้นเล็กน้อย และเราได้นำเส้นโค้งบางส่วนเข้ามาใน wordmark ของตัวเองซึ่งเลียนแบบและสะท้อนรัศมีเดียวกันกับที่คุณเห็นในหุ่นยนต์” เธอกล่าว

ใน wordmark ใหม่จะมีเส้นโค้งที่ด้านล่างของข้อความที่โดยปกติแล้วคุณจะพบเส้นตรงในการออกแบบเก่า สิ่งนี้จะช่วยทำให้ wordmark ให้ความรู้สึกคล้ายกับหุ่นยนต์ Android มากขึ้นราวกับว่ามันตั้งใจจะอยู่กับมัน เส้นโค้งของ "o" ใน wordmark นั้นยังมีรัศมีเดียวกันกับหัวของ Andy มันบอบบาง แต่จริงๆแล้วเป็นบ้านของการออกแบบใหม่

การย้ายมาสคอต Android ของตัวเองทีมงานของ Thomashow ตัดสินใจที่จะใช้หัวแทนที่จะเป็นมาสคอตแบบเต็มตัว สิ่งนี้ทำให้พวกเขาให้ความสนใจกับวิธีที่หุ่นยนต์สามารถแสดงออกได้มากขึ้นในขณะที่ใช้องค์ประกอบน้อยลง แอนดี้อาจไม่ได้ดูแตกต่างกันมาก แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่สร้างผลกระทบมากที่สุด

“ การปรับเปลี่ยนบางอย่างที่เราทำกับหุ่นยนต์ Android พวกมันบอบบางและบอบบางมาก แต่มีหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาองค์ประกอบด้วยเครื่องหมายคำเพื่อสร้างโลโก้ที่เชื่อมโยงกัน ในความคิดของฉันการนำสายตาลงมาเล็กน้อยทำให้หุ่นยนต์เกือบจะดูเหมือนว่ากำลังสบตา ฉันรู้สึกว่าเป็นมนุษย์มากขึ้นเล็กน้อยสำหรับฉัน และสำหรับเสาอากาศเราได้เลื่อนระดับหนึ่งองศาสำหรับทุกคนที่เปรียบเทียบก่อนและหลังจริง ๆ และนั่นก็เพื่อสร้างความสมดุลให้กับสิ่งต่าง ๆ ” Thomashow กล่าว

มาสค็อตใหม่ของ Android นั้นง่ายกว่าอย่างปฏิเสธไม่ได้ การถอดแขนขาและลำตัวจะย้ายโฟกัสไปที่คุณสมบัติที่แสดงออกที่สุด: หัว Google ได้คิดมากเกี่ยวกับวิธีที่มันสามารถใช้องค์ประกอบเล็ก ๆ ที่แสดงออกเช่นเสาอากาศและดวงตาเพื่อให้อารมณ์และชีวิตของหุ่นยนต์และมันเกิดขึ้นกับแนวคิดที่น่าสนใจจริงๆ เสาอากาศสามารถช่วยแสดงอารมณ์นำสายตาของผู้ชมไปในทิศทางที่แน่นอนและอื่น ๆ

ลาก่อนถือว่าอร่อยหมายเลขรุ่นสวัสดี

ในขณะที่คิดใหม่ว่าจะทำให้แบรนด์ของ Android เข้าถึงได้มากขึ้นอย่างไร Google สรุปว่าชื่อรุ่นที่ถือว่าอร่อยไม่สามารถใช้ได้ดีในตลาดโลก ในบางภูมิภาคผู้คนไม่เคยได้ยินบาร์ KitKat และขอให้เป็นเรื่องจริงไม่มีใครทำ จริงๆ รู้วิธีการออกเสียงตังเม?

ในขณะที่มันน่าเศร้าเล็กน้อยที่ได้ยินการย้ายออกจากชื่อรุ่นไปยังหมายเลขรุ่นเป็นการโทรที่ดีที่สุด

ตอนนี้ Android Q เป็นทางการของ Android 10 นี่เป็นเรื่องน่าเศร้าสำหรับชุมชนซึ่งชอบที่จะเดาว่าเวอร์ชั่นถัดไปจะถูกเรียกว่าอะไร แต่ Google รับรองกับฉันว่ามันจะยังคงใช้ชื่อรหัสภายในสำหรับรุ่นใหญ่ของ Android Android Q เป็นช่วงเปลี่ยนผ่านเล็กน้อยน่าจะเป็นเพราะมีการปฏิบัติที่เป็นที่จดจำไม่มากเริ่มต้นด้วยตัวอักษร“ Q. ” ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดฉันก็อยากรู้ว่า Google ตัดสินใจโทรภายใน Android 11 อย่างไร

ทักทายหมายเลขรุ่นและกล่าวคำอำลากับขนมหวาน

แม้จะมีหมายเลขเวอร์ชันแล้ว Google ก็ยังคงความเป็นหนึ่งเดียวกันในเครื่องหมายคำ การออกแบบใหม่สำหรับ Android 10 มีเส้นโค้งเดียวกับที่คุณจะพบในเครื่องหมายคำ Android ที่อ้างอิงถึงหุ่นยนต์ ทุกอย่างรู้สึกคล้ายกันมากและควรช่วยให้แบรนด์ของ Android สามารถเข้าถึงได้มากขึ้น

“ ดังนั้นคุณจะสังเกตเห็นในเครื่องหมายสำหรับ Android 10 ว่ารัศมีเดียวกันกับที่คุณเห็นใน Android wordmark นั้นถูกนำมาใช้เป็นหมายเลข 10 ดังนั้นตัวเลข“ 1” ที่คุณเห็นมีเพียงเล็กน้อยนั้น โค้งซึ่งเป็นรัศมีเดียวกันซึ่งแน่นอนว่าขึ้นอยู่กับรูปร่างที่คุณเห็นในหุ่นยนต์ Android” Thomashow กล่าว

“ ในหลาย ๆ ด้านหุ่นยนต์ Android ได้ทำเครื่องหมายในแง่มุมต่าง ๆ ของเอกลักษณ์แบรนด์ของเรา”

ดีใจที่ได้เห็น Google กอด Android เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ Google โดยส่วนตัวฉันคิดว่าในที่สุดมันก็จะเปลี่ยนการสร้างแบรนด์เป็นบางสิ่งบางอย่างตามแนวของ Google OS ยังเป็นไปได้ แต่ Google น่าจะเข้าสู่ Android ในตอนนี้ รูปแบบการตั้งชื่อของหวานอาจหายไปจากผลิตภัณฑ์ แต่ระบบปฏิบัติการหลักยังคงเป็น Android เดียวกันที่เรารักมาตลอด

เพียงแค่อย่าทำให้เราเปลี่ยนโฉมเป็น Google Authority ฉันรักงานของฉัน.

ก่อนที่คุณจะไป…

Adam Doud และ Jimmy Westenberg ไปเปลี่ยนโฉมบนพอดคาสต์ DGiT Daily ในวันนี้ ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนโฉมรวมถึงข่าวอื่น ๆ ในโลกของเทคโนโลยี!